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cake一周年整体方案;目的： -- 品牌曝光，通过“面”，提升知名度 -- 互动、创意、视觉，提升美誉度 -- 通过话题传播，提升传播度 -- 线上技术接入，提升可追踪的会员数 -- 无论何时，就是口碑;21cake周年庆活动目录;不经意间匆匆又一年， 一些人，事，物编织成一张时间的链条， 串连成你我的记忆， 这城市，留待我们去回忆和分享的，太多太多，;这人：所谓真爱，是每个痛心难过的时刻，都在你身边不离不弃。 这事：有些苦涩，加点无奈，撒入笑容，滴进未来，品尝这款特制蛋糕故事。 这物：虽不言不语，静在左右。不时常想起，却未曾抛弃。 这城：拥挤体育西、广州大道停车场，说不出离开，只因有更多未知精彩。;;此，指目前的或较近的或刚刚提到的人、物、事或想法;;;活动推进时间表;地铁H5广告方案A;主题 这一年，你还好吗 目标 用户通过挑选一张过去的照片与21cake一起展示过去一年觉得最有意义的记忆，勾起用户（无论是线上的用户还是线下的用户）内心的回忆和感动。 风格 走心感人风格;;地铁广告 Led显示 Pvc板藏灯 木结构 ;地铁广告整体效果展示;;在地铁交互上线的同时， 针对时下热点话题或知名品牌， 通过投放不同类型的平台， 以第三方角度的解析商业形式， 制作系列炒作图文， 借由KOL的视角去发布并作话题事件传播， 形成对地铁交互事件的二次发酵， 对21cake广州周年活动从线上角度进行传播， 增加品牌曝光度。;主动炒作、引发转播 成为业界案例;本地生活类大号：广州百事通 图文标题：万万没想到，我竟然上地铁广告了 营销策略： 通过百事通撰写一篇关于21cake周年摇一摇活动的文案来进行营销。 最近小编被人刷屏了，全是说自己上了地铁广告！小编我如此貌若潘安的小鲜肉，怎么没有人找我做地铁广告模特！我一定要搞清楚他们是怎么上位的。然后通过小编我三寸不烂之舌的功力终于得到了上位秘笈！原来大家通过21cake的活动页面进行上传照片分享到地铁的led屏中！并且经过地铁站led屏的时候还可以用微信摇一摇摇出活动页面。简简单单就可以出现在地铁广告中。啊，终于让大家都认识我了！你们要不要出名啊？对了，听说还有蛋糕送！ 营销效果： 利用让大家都想在公众平台曝光自己的心态，从而让更多的人参与进来，上传自己的照片到地铁led屏中，达到二次传播。（例1：卧槽，我要出名了！ 例2：终于圆了我做模特的愿望！） ;;目的 通过H5页面将自己一周年来最有记忆点的照片分享到朋友圈引起共鸣，吸引更多用户关注到本次一周年活动，并增加21cake微信公众号粉丝，同时引导人们参加线下一周年庆的活动。;;H5页面流程;H5页面首页图片;H5活动流程页面;第26页/共62页;第27页/共62页;地铁H5广告方案B;;地铁广告 餐盘画 Pvc板藏灯 打灯透出 光影城市 21cake 餐具展示;H5页面流程;视频营销策划;看穿本质;线下活动;线下活动;活动地点： 广州天河区中心商圈 正佳广场四楼中庭 活动时间： 2015.9.18-9.20 ;平面图;人流 动线图;现场效果图;现场效果图;Hi百货右侧入口处 主题板 二维码画架 品鉴区 ;通道 餐盘画展示;Hi百货出口 主题板 品鉴区排队入口 注册会员区 ;入口主题板;蛋糕盒光影区展示;;光影室内效果;光影室内效果;照片墙 现场通过摇一摇进入H5互动，上传照片进行分享， 现场实时将上传分享的照片投射到墙上，用流淌的 表现方式循环播放用户分享的照片，分享故事 ;;;广州传声器 结合现场广州光影艺术， 讲述一段21cake与广州的故事。 21cake品牌路 向人们述说21cake的品牌故事 以及一周年活动为用户创造分享故事的平台故事 ; 投影故事墙 通过投射在墙上的21cake的台历上 讲述21cake一周年活动故事 画面中的数字会不断地变化增长， 告诉人们随着时间的流淌有更多的人 参与到我们的分享里来。;故事墙 通过投射在墙上的21cake的台历上讲述21cake一周年活动故事 画面中的数字会不断地增长，告诉人们随着时间的流淌有更多的人 参与到我们的分享里来。 ;;地铁广告装置——摇一摇（摇出H5页面）分享到朋友圈 通过不同平台的软文传播结合病毒视频， 以图文+视频的形式进行扩散传播， 引出21cake广州1周年、全国十一周年 H5线上页面——照片征集 线下活动——“一年了，这一切”（暂定名） 通过以上四个宣传方式可以让H5页面、视频、公众号以及线下活动之间架起联系，同时增加四个方面的流量和传播度，最终引流至21cake商城。;H5交互技术方案;地铁交互技术方案 ;现场照片交