广告策划TTF珠宝网络整合营销传播案.pptxVIP

广告策划TTF珠宝网络整合营销传播案;PART ONE 解读品牌;首先，我们看看TTF的两则平面广告—— “梁祝”也好，“玫瑰金”也好，诠释的都是TTF产品，并不能很好的和TTF品牌内涵关联起来;【解读品牌】;【解读品牌】;TTF品牌的定位;【解读品牌】;【解读品牌】;PART TWO 策略分析; 第二步： TTF品牌诉求 如何提炼？;综上所述, TTF珠宝品牌， 具有明确的品牌定位 具有准确的目标消费人群 但TTF品牌文化内涵是空泛的 TTF目标人群的品牌认知是模糊的 其一，TTF品牌形象塑造是重点 其二，TTF品牌诉求提炼是关键 ;【策略分析】;在变势三类中， 时势、地势、名势只有配合运用， 才能发挥最大作用， TTF珠宝国际路线， 实质上就是对名势的运用， 在接下来的整合营销推广中， TTF还必须顺应时势、抢占地势、巧借名势;PART THREE 策略思路; 营销目标;策略思路一：创新品牌形象与诉求;如何塑造TTF品牌形象？ 如何创新TTF品牌诉求？ 在新古典主义主张下， 在后现代主义追求下， 通过对TTF品牌的解读， TTF的形象应该是民族情结的…… 同时又是时尚浪漫的…… 如果说西方最具代表性的玫瑰 那么，在东方这种形象又是什么呢？ ;我们对东方情结和东方时尚的理解是—— 5000年文化的沉淀， 诗意的时尚、诗意的浪漫！ 诗意如荷花仙子； 富贵如牡丹花色； 浪漫如彩蝶纷飞 ……;第19页/共139页;第20页/共139页;第21页/共139页;在新古典主义主张下， 在后现代主义追求下， 什么是东方情结? 什么是东方浪漫？ 东方情结、东方浪漫就是—— 冲出5000年文化束缚，一经绽放则异彩纷呈！;冲出5000年文化束缚， 一经绽放则异彩纷呈！ 那么，这就是TTF! 这就是——;第24页/共139页;第25页/共139页;而 一经绽放 异彩纷呈 的过程 就是;第27页/共139页;我们最终要实现的就是—— 产品蝶变！ 文化蝶变！ 品牌蝶变！;TTF。产品蝶变;TTF。蝶变。鉴赏;TTF。蝶变。鉴赏;TTF。蝶变。鉴赏;TTF。文化蝶变;TTF。蝶变。鉴赏;TTF。蝶变。鉴赏;TTF。蝶变。鉴赏;TTF。品牌蝶变;TTF。蝶变。鉴赏;TTF。蝶变。鉴赏;TTF。蝶变。鉴赏;TTF。蝶变。鉴赏;概念延伸—— 蝶女郎;第43页/共139页;第44页/共139页;第45页/共139页;第46页/共139页;第47页/共139页;第48页/共139页;第49页/共139页;第50页/共139页;品牌延伸（1）—— 《蝶女郎》面具;第52页/共139页;品牌延伸（2）—— 《蝶女郎》礼品;第54页/共139页;品牌延伸（3）—— 《蝶女郎》版芭比娃娃;第56页/共139页;第57页/共139页;第58页/共139页;第59页/共139页;第60页/共139页;第61页/共139页;策略思路二：制造流行文化盛宴;;策略思路三：国际视角的品牌塑造;【策略思路】;策略思路四：搭乘B2C营销快车;;PART FOUR 执行规划;【执行规划】;TTF亮点事件预览;法国艺术在国际上本身具有强大影响力 由于达赖事件，中法关系曾一度低迷，而世博会上，法国总统的破冰行动，获得中国政府和媒体的肯定，以前的敏感开始化解，而在世博会上，法国第一次“七件国宝同时出国”更是被热炒。;全年新闻跟踪;全年新闻跟踪;月份;月份;效果预期;【传播规划】;【传播规划】;瑞丽《裳》COVER GIRL 与瑞模一起领衔演绎TTF;;;;瑞丽用户更高端、消费能力更强劲;【传播规划】;【传播规划】;【传播规划】;重点媒体推荐;重点媒体推荐;重点媒体推荐;北京上海;媒体名称;媒体名称;媒体名称;媒体名称;PART FIVE 费用预估;【费用预估】;服务项目;分媒国际传播机构（全国服务热线：400-7166-909） 地 址：深圳市福田区民田路新华保险大厦2602室电??话：0755 传??真：0755http：???? Email：ltdy2008@163.com 编辑短信“分媒互动”到“12114”获得媒介互动咨询支持（资费0.1元/条）;如何进行房地产市场分析;;市场;什么是房地产市场分析？;房地产市场分析的思路、步骤和方法1。思路;房地产市场分析的思路、步骤和方法2。步骤;房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法;房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法;房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法;房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法;房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法;房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法;房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法;;SWOT分析的价值