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本月主题范围 上阶段回顾 传播目的 传播背景 核心诉求点 传播策略 项目负责人应在每月的15日——20日，规划好下月的月公关传播方案，必须在一周内即 每月的27日之前将该方案获得客户的书面认可和确认； 月公关传播方案规范文本原则上应包含如下内容： 每周提供客户和竞争对手的传 播报道内容的检测报告 本月传播效果评估（计 划的发布频次，发布字数） 主题名称、主题内容及每个主题发 布所对应的媒体名称 主题阶段规划 1 2 3 4 5 服务模式 V 第三十一页，共四十七页。 稿件撰写 稿件媒体发布 每周稿件发 布信息反馈 每周定时上门 与客户沟通 根据客户确认的下月公关传播方案撰写稿件，第一篇稿件必须在当月底前完成并获得客户的确认，剩下稿件必须在下月15日内完成并获得客户 当月传播报 告的撰写 结算传播费用 媒介代表应严格按照已由客户确认的当月公关传播方案规定的媒体及发布时间来操作 项目负责人和媒介代表原则上应每周上门去和客户开一次见面沟通会，以便进一步了解客户的要求和有关重要信息 当月传播报告应在第二月十日前提供给客户 媒介代表应在每周一中午前将上周的传播进展情况及效果进行总结，并传达给项目负责人，由项目负责人确认后反馈给客户 项目负责人应在第二月的十五日前与客户结清上月的传播费 服务模式 V 第三十二页，共四十七页。 团队介绍 第三十三页，共四十七页。 下半年公关传播方案 新网帝国 搜索无忧 第一页，共四十七页。 传播背景 传播目标 传播思路 传播规划 服务模式 团队介绍 传播预算 I V 提 纲 第二页，共四十七页。 传播背景 I 第三页，共四十七页。 传播背景 I 强大的市场需求：在一个产品细分和媒体分众的时代，互动式的体验尤为重要！最新报告数据显示，2005年国内投放金额在100万以上的网络广告主数量为474家，创历史新高已进入了一个网络营销时代的变革，更渴望分类的精准便宜。 这一搜索引擎4月的中文名发布，将网络搜索引擎也注重情感沟通推上新台阶；百度贴吧与百度知道的出现，给了搜客自我展示与互动的空间；软银风险投资给58这一不规整的小信息平台网站，展现给我们信息整合网络平台发展的前景；2.0不断的媒体报道，让我们看到了这一新首页的倍受关注。 在这个网络短频快飞速变化的时代，一系列的网络动态，鼓舞我们九合专业的策划团队携手八佰搜的推广，必将成为网络搜索加盟商急速行动的强大推动力。 市场现状 自身现状 分析结论 第四页，共四十七页。 传播背景 I 市场现状 自身现状 分析结论 北京商旅科技有限公司是专业从事网上推广策划实施和网络广告综合运营的企业。其旗下所运营的U88连锁加盟网，创新推出了联展模式，并成功运营。 招商创业平台U88已经为三、四百家企业招收到数万家代理商和加盟店，同时也为互联网行业创造了每年高达数亿元的广告市场，为自己缔造数十个联展模式的模仿者和跟进者，一举确定了U88在连锁加盟行业的霸主地位。 目前，八佰搜网站的特点主要集中在“分类搜速”、“站点导航”以及“网络热点”三个方面。相对于同行业其他网络首页而言，八佰搜的“站点导航”和“网络热点”并不具备足够的“杀伤力”，因此在传播中我们应该扬长避短，以最具特色的“分类搜索”为主，以其他两大功能为辅。 第五页，共四十七页。 传播背景 I 市场现状 自身现状 分析结论 互动性强有待加强 2.0新首页 认知度不够 加盟管理有待成熟 U88的成功经验 正面 负面 精确的分类搜索 搜索同质化严重 渴望个性化服务 页面美观有待完善 面向大众浏览人群 互联网首页信息大全 潜在加盟伙伴数量众多 现状 目前八佰搜的认知度不高，对于大多数网民和潜在加盟商而言，认知的偏差还停留在名不见经传的小网站上。因此前期应让加盟商看到需要迅速聚敛的人气，而由此带来的良好“钱”景。 第六页，共四十七页。 传播背景 I 市场现状 自身现状 分析结论 八佰搜是新一代的互联网首页，将网民的阅读浏览的一般需求与专业搜索互相融合，但暂时不具备较高的知名度 U88的成功经营、资金积累、客户积累、成熟的本地化经验等诸多因素，是八佰搜可以借力的资源；同时，巨大的投入将是彰显八佰搜全面发力整个行业的先兆 吸引更多的代理商是八佰搜壮大的契机，因此本次传播的主要受众应是我们的潜在代理商。然而，在传播中不容易直接提及“如何为代理商带来效益”等信息，所以需要针对此好好的规划 为在海量的信息中脱颖而出，除需要强力的宣传投入外，还需要独辟蹊径，以巧取胜 信通九合独有的明星资源，是八佰搜可以借力之处 第七页，共四十七页。 传播目标 II 第八页，共四十七页。 针对代理商 强调企业实力于信誉、产品的功能和差异性，尤其是能够吸引用户的优势和吸引代理商的利益点所在，更应予以突出。 2维推广 点：通