国内外顶尖广告公司概况.pptxVIP

国内外顶尖广告公司概述 讲课人：张程凯 SHO/020206/SH-Into to GCO(2000GB) 第1页，共27页。 关于张程凯 性别男、辽宁省大连市人，出生于1982年1月25日；2002～2006年 渤海大学汉语言文学专业 本科、学士学位；2008～2009年 北京大学EMBA课程研究生研修班 进修。 工作经历： ★2006～2008年 就职于光明日报 担任编辑、执行主编。 ★2008～2009年 就职于中国搜索 担任高级编辑、运营经理、策划经理。 ★2009～2010年 就职于北京家博会沈阳分公司 担任市场部经理。 ★人民网兼职撰稿人。 ★环境部《环境与生活》杂志特约记者 ★策划协会首席策划师. SHO/020206/SH-Into to GCO(2000GB) 第2页，共27页。 关于4A广告公司 世界顶级广告公司 国内一流的广告公司 沈阳乃至东北地区现状 SHO/020206/SH-Into to GCO(2000GB) 第3页，共27页。 何谓4A 4A是美国广告公司协会（The American Association of Advertising Agencies）的缩写。 后来世界各地都以此为标准，取其符合资格、从事广告业、有组织的核心说法，再把美国的国家称谓改为各自国家或地区的称谓，就拼成了各地的4A称谓。大陆目前只有广州成立4A协会。 其实没有一个量化的标准。是机制不是标准 评定标准 但4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模 较大的综合性跨国广告代理公司。年营业会有规定，比如香港额至 少为5000万港元 SHO/020206/SH-Into to GCO(2000GB) 第4页，共27页。 第一位：奥姆尼康——全球规模最大的广告与传播集团 第二位：Interpublic——美国第二大广告与传播集团 第三位：WPP 英国最大的广告与传播集团 第四位：阳狮集团——法国最大的广告与传播集团 第五位：电通——日本最大的广告与传播集团 之后分别是法国哈瓦斯、美国精信环球、日本博报堂、旭通等 世纪以来从未改变过的排名 SHO/020206/SH-Into to GCO(2000GB) 第5页，共27页。 下属主要公司：天联广告(BBDO)、恒美广告（DDB）、李岱艾、浩腾媒体.创建于1986年的奥姆尼康集团（Omnicom Group）是全球性营销传播业的战略性控股公司，业务涉及广告、营销服务、专业传播、互动数字媒体与媒体购买服务等 奥姆尼康 SHO/020206/SH-Into to GCO(2000GB) 第6页，共27页。 全球广告业收入排名：第2位。下属主要公司：麦肯．光明、灵狮、博达大桥、盟诺、万博宣伟公关、高诚公关 　　Interpublic Group of Companies（IPG）自1999年以来为与奥姆尼康和WPP竞争，对外频繁收购。2002年11月，Interpublic下属的全球最大专业从事媒体广告谈判的盟诺公司（Magna）成立中国公司，这家掌控着400亿美元年广告投放量的公司预计在中国市场投放约20亿元。 Interpublic SHO/020206/SH-Into to GCO(2000GB) 第7页，共27页。 下属主要公司：奥美（Ogilvy Mather，OM）、智威汤逊（J Walter Thompson，JWT）、电扬、传力媒体、尚扬媒介、博雅公关、伟达公关年收入58亿美元的WPP集团迫于市场压力，积极开展对外并购。继2000－2001年接连吞并扬雅（Young Rubicam，世界排名14位，2002年收入4.42亿美元）和Tempus广告集团后，2003年又以极低的代价买下Cordiant。WPP旗下拥有60多家传播服务公司，业务囊括了市场研究、公共关系、互动行销、视觉管理和咨询等领域。 WPP SHO/020206/SH-Into to GCO(2000GB) 第8页，共27页。 下属主要公司：李奥贝纳、阳狮中国、盛世长城、实力传播、星传媒体。1926年创建的阳狮集团（Publicis Groupe SA）在上个世纪90年代中后期，通过一系列并购迅速跻身全球性广告与传播集团之列。2000年6月该集团以价值19亿美元的股票平稳收购盛世长城（Saatchi Saatchi），加强了集团的美国业务；2002年3月，对广告集团Bcom3（由李奥贝纳和达美高于1999年合并成立）30亿美元的收购及入股电通17%，使阳狮进一步巩固了在美、日的市场份额。 阳狮集团 SHO/020206/SH-Into to GCO(2000GB) 第9页，共27页。 下属主要公司：电通传媒、电通公