第七章广告受众的情感反应与广告诉求.pptVIP

　　亲热感反映着肯定的、温柔的、暂时的情绪体验，它往往伴随着生理上的反应，以及有关家庭、朋友间关系的体验。在亲热感这一感情维度上，经常被使用的形容词有：温柔的、真诚的、和蔼的、友爱的、安慰的、热情的、令人振奋的等等。 2、亲热感 浙江万里学院文传学院广告系 授课教师:庞燕 第三十页，共四十四页。 钻戒广告 第三十一页，共四十四页。 第七章：广告受众的情感反应 浙江万里学院文传学院广告系 授课教师:庞燕 第一页，共四十四页。 本章学习指导： 了解情绪与情感及其特点； 掌握：人的七情六欲；广告诉求的心理策略； 重点掌握广告中受众常见的情感反应有哪些？ 名词解释：“害怕”诉求 第二页，共四十四页。 在英国作家狄更斯所写的《匹克威克外传》中，狄更斯站在被告的角度，坦诚地说道：“一个品性善良，心满意足，并且吃饱了早餐的法官，对公正地审判案子至关重要。心怀不满或饿着肚子的法官，总爱向着原告。” 第三页，共四十四页。 第四页，共四十四页。 情绪与情感 情感是人类的心理现象，是人对客观事物的态度的一种内心体验。 情绪是同有机体生理需要相联系的体验， 而情感则是在情绪的基础上产生的与人类的社会性需要相联系的体验。 第五页，共四十四页。 人的情感或情绪有一个重要性质，这就是它的两极性，即对立性质。 例如，高兴——悲哀、喜爱——厌恶、激昂——消沉等。 情绪和情感的两极是可以相互转