弘扬道家文化发展康养旅游——青城山镇旅游产业调查报告.docxVIP

弘扬道家文化发展康养旅游 ——青城山镇旅游产业调查报告 -＿... - ＿....-＿ ＿~－“．一· - ---- ———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期： 2 弘扬道家文化发展康养旅游——青城山镇旅游产业调查报 告-旅游管理 弘扬道家文化发展康养旅游——青城山镇旅游产业调查报告崔晓燕通过对都江堰市青城山镇康体养生旅游产业的实地调查，分析了旅游地产、酒店等服务业、农家乐以及健康产业存在的突出问题，并针对性地提出：加快推进旅游产业转型升级，优化旅游产品供给，充分利用健康资源优势，突出道家文化特色，最终实现打造全国首个世界级康体养生旅游目的地的总体目标。一、全国康体养生旅游发展现状近年来，随着现代生活压力的增大以及人们生活水平的提高，使得康体养生、康疗度假型旅游成为我国旅游市场的发展趋势。康体养生旅游以其丰富的文化内涵、深刻的体验性、绿色健康性等特征越来越受到人们的青睐。国务院办公厅印发的《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》中也提到要积极发展老年旅游以及中医药健康旅游，足以体现国家对健康旅游的重视程度。目前，学术界还没有针对康体养生旅游给出一个统一的定义，结合已有相关研究，笔者认为康体养生旅游是指旅游者通过旅游六大要素（食、住、行、游、购、娱）既满足自身游览观光、休闲度假需要又能达到强身健体、陶冶心灵目的的一种专项旅游。目前全国已有多个城市将康体养生旅游作为区域旅游经济发展的一大发展方向，例如都江堰市在 2015 年 5 月正式对外宣布，将用 弘扬道家文化发展康养旅游——青城山镇旅游产业调查报告 崔晓燕 通过对都江堰市青城山镇康体养生旅游产业的实地调查，分析了旅游地产、酒 店等服务业、农家乐以及健康产业存在的突出问题，并针对性地提出：加快推进 旅游产业转型升级，优化旅游产品供给，充分利用健康资源优势，突出道家文化 特色，最终实现打造全国首个世界级康体养生旅游目的地的总体目标。 一、全国康体养生旅游发展现状 近年来，随着现代生活压力的增大以及人们生活水平的提高，使得康体养生、 康疗度假型旅游成为我国旅游市场的发展趋势。康体养生旅游以其丰富的文化内 涵、深刻的体验性、绿色健康性等特征越来越受到人们的青睐。国务院办公厅印 发的《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》中也提到要积极发展老年旅 游以及中医药健康旅游，足以体现国家对健康旅游的重视程度。目前，学术界还 没有针对康体养生旅游给出一个统一的定义，结合已有相关研究，笔者认为康体 养生旅游是指旅游者通过旅游六大要素（食、住、行、游、购、娱）既满足自身 游览观光、休闲度假需要又能达到强身健体、陶冶心灵目的的一种专项旅游。目 前全国已有多个城市将康体养生旅游作为区域旅游经济发展的一大发展方向，例 如都江堰市在 2015 年 5 月正式对外宣布，将用 10-15 年时间建成中国·青城山 全民健康教育与养生实践基地暨世界康体养生旅游目的地，立志于打造全国首个 世界康体养生旅游目的地。 二、青城山镇康体养生旅游发展现状 3 青城山镇位于都江堰市区西南的国家级风景名胜区青城山下，距都江堰市区 青城山镇位于都江堰市区西南的国家级风景名胜区青城山下，距都江堰市区 15 公里，距成都市区 60 公里，目前该镇有 2.8 万余人。由于青城山是世界自然和文化遗产保护地、国家重点风景名胜区、国家 AAAAA 级旅游景区，因此青城山镇的旅游经济发展具有得天独厚的区位优势。此外，该镇还是道教文化发祥地、著名的长寿之乡、全国农业旅游示范点和成都市优先发展重点镇之一。笔者于2015 年 9 月针对青城山镇康体养生旅游产业进行了调查。（一）旅游地产的发展现状根据青城山镇政府提供的相关资料得知：在 2009 年至 2011 年，青城山旅游 15 公里，距成都市区 60 公里，目前该镇有 2.8 万余人。由于青城山是世界自然 和文化遗产保护地、国家重点风景名胜区、国家 AAAAA 级旅游景区，因此青城 山镇的旅游经济发展具有得天独厚的区位优势。此外，该镇还是道教文化发祥地、 著名的长寿之乡、全国农业旅游示范点和成都市优先发展重点镇之一。笔者于 2015 年 9 月针对青城山镇康体养生旅游产业进行了调查。 （一）旅游地产的发展现状 根据青城山镇政府提供的相关资料得知：在 2009 年至 2011 年，青城山旅游 地产产品新增面积逐年增加，但市场成交量逐年下滑；销售面积在2010 年达到 12.71 万平方米，该数值在 2007 年至 2013 年处于最高值，之后便一直下滑， 到 2013 年成交量便只有 1.73 万平方米。市场存量面积则一路攀升至 31.17 万 平方米，新增面积与销售面积逐年减少，存