第三章网路时代行销.pptVIP

* * 第三章 網路時代行銷 3-* 第一页，共二十九页。 路徑圖：觀念預覽 確認哪些是形成新時代網路的主要力量。 公司如何反應這個網路世界跟電子商務裡的一些新科技，以及這些策略是如何有效的提供優勢給予消費者與供應商。 分析四個主要電子商務範圍的定義。 探討公司如何經由電子商務以傳送給顧客更多有利的價值。 未來電子商務整體發展與所面臨的挑戰。 * 第二页，共二十九页。 形成網路時代的主要力量 (圖 3-1) * 第三页，共二十九页。 形成網路時代的主要力量 數位化及連接化 企業內部網路 – 連結公司內的人員。 企業對外網路 – 連結公司與供應商。 網際網路 – 連結全世界之使用者。 爆炸性的網際網路 爆炸性的成長構成了整個新經濟的核心。 公司必須接受網際網路科技否則將面臨跟不上時代的風險。 * 第四页，共二十九页。 公司生產顧客 想要的產品 顧客引導 產品生產 舊有之經濟環繞於製造業，而 新經濟則著重於資訊企業。 顧客化及顧客自導化 * 第五页，共二十九页。 新網路時代的行銷策略 在新網路時代，公司需要一種新的行銷策略以進行商業活動。 所有公司與顧客間的購買及銷售行為皆可藉由直接的電子連結來完成。 行銷學將引導公司制定新的策略。