第三章广告战略设计.pptVIP

第三节 广告战略设计 第一页，共十四页。 一、从市场角度设计广告战略 1、目标市场战略 企业把广告宣传的重点集中在目标市场上的一种广告战略。 2、市场渗透广告战略 站稳和巩固原有市场，并采取稳扎稳打的方式，逐渐开辟新市场的广告战略。 3、市场开发广告战略 在原有的市场基础上，将未改变的原有产品打入新市场的广告战略。 第二页，共十四页。 二、从内容角度设计广告战略 1、企业广告战略 提高企业知名度、树立企业形象、宣传企业信誉为主要内容的广告战略。 2、产品广告战略 以推销产品为目的，向消费者提供产品信息，劝说消费者购买其产品的广告战略。 第三页，共十四页。 （1）品牌战略 品牌战略就是在广告活动中统一品牌的战略 案例链接：方太品牌战略精髓： ——三名主义与三大定位 三“名”主义，方太品牌战略的实施手段 三大定位，方太品牌战略的核心基石 电视广告 第四页，共十四页。 （2）差别战略 在广告活动中侧重宣传广告产品的特别之处，强调产品差别的广告战略 （3）系列战略 在广告活动中将产品组合成系列来进行宣传的广告战略。 第五页，共十四页。 三、从时间角度设计广告战略 1、长期广告战略 指对广告内容所做的两年以上的广告宣传战略 2、中期广告战略 指对广告内容作为期一年宣传的广告战略 3、短期