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广告宣传费用预算规定 一、目标 为了合理利用广告预算，充分发挥资金最大运转效率，保障企业广告宣传工作顺利开 展，特制定本规定。 二、权责 （一）广告费用预算由广告主管负责编制。 （二）广告预算方案由市场部经理、营销总监、财务部经理审核。 （三）广告预算方案经总经理审批通过后由广告主管组织执行。 三、内容 （一）预算监督 1. 广告预算具体执行过程中，由市场部经理对广告预算的使用进行监督，由财务部经理 对预算数额进行控制。 2. 营销总监不定期对广告预算进行监督检查。 （二）调查研究 对企业所处的市场环境与社会环境，对企业自身的情况和竞争对手的情况进行调查。 1. 结合企业的广告战略目标和调查情况进行综合分析研究，确定企业广告策略。 2. 确认广告目标、广告媒体，制订广告策略实施方案。 3. 确定广告预算的总额、目标和原则。 4. 根据已确定的广告预算总额、目标与原则，拟定广告预算的分配方案，尽可能设计出 切实可行的方案；并通过反复分析与比较，从多种方案中确定费用相对较小而收益较大的方 案。 （三）将最后确定下来的预算方案具体化。其中包括：广告经费各项目的明细表及责任 分担；广告预算按商品、市场、媒体及其他项目进行预算分配；广告项目的实施和预算总额 之间的协调。 （四）广告预算按广告活动期限长短分为长期性广告预算分配和短期性广告预算分配， 同时包括年度广告预算分配、季度广告预算分配和月度广告预算分配。 （五）按广告信息传播时机进行广告预算分配。要合理地把握广告时机，可采用突击性 广告预算分配和阶段性广告预算分配抢占市场。 （六）根据不同产品在公司经营中的地位分配广告费用。这种分配使产品的广告费用与 产品的销售额密切联系在一起，贯彻了重点产品重点投入的经营方针。 （七）恰当分配广告费用的依据可以是产品的销售比例、产品在其生命周期的不同阶 段、消费者的潜在购买力等。 （八）按照传播媒体的不同来分配广告预算要结合产品、市场、媒体的使用价格等因素 综合考虑，使企业能使用综合的传播媒体达到广告目标所要求的信息传播效果。 1. 用于综合媒体的不同媒体之间的广告预算分配，要根据不同的媒体需求分配广告经 费。 2. 根据在不同时期同一媒体按需求来分配广告经费的方法，主要用于单一媒体的广宣 传。 3. 企业可以根据消费者的某一特征将目标市场分制成若干个地理区域，再将广告费用在 各个区域市场进行分配。 4. 企业可以根据不同区城市场上的销售额指标来确定有效的受众暴露度，最终确定要投 入的广告费用金额。 （九）对市场占有率低又有潜力可挖的产品应投入较多的广告经费，面对市场占有率高 且市场已饱和的产品应投入较少的广告经费。 （十）在总费用水平确定的前提下，按各个活动的规模、重要性和技术难度投入广告费 用，对于持续进行的广告活动，在广告经费的安排上，应根据广告活动的阶段和时期的不同 进行统筹分配。 （十一）按广告的机能分配广告预算时，应按广告媒体费、广告制作费、一般管理费和 广告调研费进行分配。 （十二）广告预算确定后，每一个管理层次都应在广告预算的有效期限之内，严格按照 广告预算的各个项目、数额负责具体实施。 （十三）在各种不可预测因素的影响和制约下，允许在实施广告预算过程中出现一些微 差，因此在拟定广告预算时要留有一定的伸缩度。 （十四）各个环节要严格按照广告预算计划的内容开展工作，经常性地对广告预算折检 查。在具体的时间段总结广告预算实施情况，并将各项实施情况与广告预算中的各项具体要 求进行对比。 （十五）为了使广告活动取得预期的效果，要充分发挥广告预算应有的计划管理职能， 并进行必要的跟踪调查。 （十六）广告预算财务审查由财务部成本会计具体负责实施。广告预算审查周期分为季 度审查和年度审查。 四、附则 （一）本规定由市场部、财务部制定，经部门经理办公会讨论通过。 （二）本规定自发布之日起执行。