广告创意视觉表现概述.pptVIP

? 1. 形状与结构悖异 寻找与广告主体形象的外型特征或固有结构相关联的同构特质并加以改变，从而创造出既是常形又不同于常形的视觉幻象，并利用这种矛盾的对立来吸引人们的视线，使悖异的图形具备一种戏剧性的效果，用诙谐、戏谑的广告画面来推介有效的广告信息。 第三十页，共七十六页。 ? 　将吉它的把柄改变为夸张动感的腿和脚丫，通过与这一个性化符号间的对话，利用视觉、听觉的互传及通感，以另一事物的属性表现了弦乐乐器充满节奏的激情伴奏和多彩的音乐。这一富有梦幻般韵律的感画面，令我们感受到了情趣的无限。 【案例】 《大腿吉它》音乐喜剧海报 安妮克·奥利昂热 [法国] 1. 形状与结构悖异 第三十一页，共七十六页。 ? 坚硬的玻璃结构悖异成任意扭曲的形状，隐喻出广告商品的优异品质——点点滴滴都不容错过。 【案例】 德国Borco marken公司广告 1. 形状与结构悖异 第三十二页，共七十六页。 ? 改变广告主体形象中原有的材质和肌理特征，补充或换置入与广告主题诉求互传性较好且与原有材质相悖异的肌理形象。这种浅层平面表现手法的运用，使广告视觉形象具有象征意味，经广告受众的心理推断与感官补偿，能够产生出别致、强烈的视觉印象，从而深刻地揭示广告主题。 2. 材质与肌理的悖异 第三十三页，共七十六页