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8848.net媒介策略 第一页，共二十六页。 市场目标 树立8848网络数字世纪中国电子商务第一的品牌形象 炒做网络数字世纪概念，树立并提高8848在目标受众中的知名度和忠诚度，吸引目标受众访问8848网站，并在线交易 在 众多网络站点竞争者之中，争取成为全国最大的商务网站 第二页，共二十六页。 目标市场 上海 北京 3个主要市场 广州 第三页，共二十六页。 目标受众 将目标受众分为两类去覆盖 大众消费者 (25-45岁的城镇居民，中学以上文化程度，有过网络经历或即将上网的人) 美国股票市场高层人士及风险投资公司高层人士 第四页，共二十六页。 媒介目标 品牌形象，B－C广告，拜年广告的信息 恰当的消费者 利用适当的媒体及媒 体组合 建立最大的到达率 迅速、有效 增加8848.net品牌的暴 露频次 保持和提升品牌形象 低投入，高效益 争取最佳回报 第五页，共二十六页。 媒介策略 各网络站点竞争颇为激烈，各竞争对手的广告投放量都相对较大，如新浪网、搜狐等，投放量极高(新浪网在11、12月的投放量已达一千万) 如要与众多对手竞争及达到市场第一品牌的目标，我们建议要采用震撼及大品牌的形象突破对手，在目标受众中树立第一品牌的形象 尽量利用突击的创意，配合适当的媒体选择，以规模大，投放量多为策略突破对手，并以最迅速的方法推出市场 第六页，共二十六