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新媒体营销渠道——以“微信”为例 专业：市场营销 学号 W510217130174 学生姓名：方华 （指导教师 王文 （教师姓名）） 摘要：在当前互联网时代中，企业通过新媒体平台开展商业活动的能力逐渐成为 衡量其企业竞争力的重要指标，也成为提升传统企业、实现技术跨越的重要驱动 力量。在逐渐激烈的市场竞争中，越来越多的传统企业开始对如何在互联网环境 下发展的策略做出认真的思考，重新规划营销策略以适应当前市场，努力找寻新 媒体营销渠道以符合自身发展需要。当前，社交媒体也在不断变化，出现各种丰 富的类型，成为主要的营销渠道，特别是微信营销渠道更是成为热点话题。本文 将基于相关理论，以微信为例来探索新媒体营销渠道应用管理存在的问题，并提 出相应的营销策略，以期为相关管理者提供有价值的参考。 关键词:关键词：新媒体；营销渠道；微信营销 1 绪论 1 1 研究背景及意义 传统企业在移动互联网技术的快速发展中紧跟 “互联网+ ”的步伐前进，将 互联网基因与企业发展和品牌建设中相结合，企业的发展因互联网技术和新媒体 营销渠道产生新的活力。我们已经迎来了多种媒体共同发展的新时代，与此同时， 随着迅速升级的第三次工业革命，逐渐涌现出