广告界的风云人物.pptVIP

广告效果 人们心中万宝路的女人印象，一扫而光。 万宝路广告信息亲切、踏实，很快获得数百万消费群的一致认同和信任。 广告攻势于1955年发动后，没多久，万宝路压倒群雄，销售一路飙升，成为纽约滤嘴烟销售排行第一名，仅八个月期间，销售率创下5,000%的成长奇迹。 第二十九页，共五十三页。 时代在进步，广告也要创新。 如何创新？？？？市调追踪，消费者对“万宝路男人”的品牌个性，反应不一，但对“牛仔个性”的印象记忆度，最为深刻。 跨入60年代，“刺青的万宝路男人”功成身退，由“万宝路故乡”牛仔系列取而代之。 第三十页，共五十三页。 西部牛仔 冷峻自信，豪放自由的男子汉形象 广告语 哪里有男人，哪里就有万宝路 第三十一页，共五十三页。 目光深沉，皮肤粗糙、浑身散发着粗犷和豪气 第三十二页，共五十三页。 随后的40年期间，万宝路的广告即锁定在“牛仔”系列。 1992年，美国财经世界杂志将万宝路列为全球最有价值品牌的榜首，品牌身价高达320亿美元。 同年，“万宝路男人”的形象代言人韦恩·麦克劳伦和大卫·麦克林，相继死于肺癌，但“万宝路男人”的品牌印象在人们脑中。 第三十三页，共五十三页。 第三十四页，共五十三页。 国内著名广告人 ······徐大伟 ······李光斗 ······叶茂中 --策划三雄 第三十五页，共五十三页。 徐大伟--策划之侠 徐大伟策划团队认为：这个世