火锅市场的分析情况.pptVIP

传播语分析 颠覆传统 品味时尚 “颠覆”：推翻、否定。 具有一定的破坏性，表现 了年轻人叛逆、张扬的个性 “品味时尚”传达了时尚主题 品的不仅仅是美味 表示带给消费者的消费 体验不仅限于食物 诉求偏于年轻化，倾向26岁以下的年轻人张扬、叛逆的个性；与重点消费人群不符； 诉求指向不明，传递信息不明确 第十九页，共四十页。 接下来，我们来听听消费者的声音…… （目前消费者对“草原牧歌索爱时尚火锅”品牌的认知是 怎样的?） 第二十页，共四十页。 “装修挺时尚个性的”（餐厅装修传达了品牌定位） “感觉挺新鲜的，雅间的名字很特别”（有一定的细 节塑造） “这家店还没开业吧”（传播不连续） “价格挺贵的”（部分目标人群的消费能力不够） “给人的感觉是不是自己的衣服硬往身上套” （品牌塑造不完善） “服务太差了”（服务水准与定位不符） “装修太粗，不到位” （品牌接触点细节不完善） “没听说过”（传播不足） 第二十一页，共四十页。 提案纲要: 一、火锅市场分析 1、市场现状分析 2、竞争格局分析 3、品牌自我诊断 4、消费者分析 二、整合营销策略: 1、市场策略制定 2、品牌定位策略