婚庆市场调研报告.pptVIP

谢 谢 ******* ***** * 第十九页，共二十页。 内容总结 婚庆市场 研究报告。新婚人群愿意把积蓄的31%用于婚庆有关的消费。其次为婚宴服务（78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴）。然后依次为婚礼服务、蜜月旅游和购买婚纱，即56.2%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼。华东则在婚宴服务、新居装修和新居家电方面具有优势。1．婚庆产业及婚庆产业链定义。●婚庆产业链属于以产品与服务结合的需求拉动型产业链，而且有多种产品与服务。新中国建国以来最大的生育高峰期即20世纪80年代中后期出生的人群将于2007至2012年左右进入婚龄。中国的婚庆产业将迎来一个前所未有的市场高峰期。（3）各类婚庆服务公司合纵连横、行业内与企业间“强强联合”、资源整合,。小结 第二十页，共二十页。 婚庆市场 研究报告 第一页，共二十页。 一、 中国新婚消费需求分析 二、 我国婚庆产业发展现状 与前景分析 第二页，共二十页。 一、中国新婚消费需求分析 1．新婚消费需求现状 2．新婚消费结构 3．区域经济水平及其结婚消费差异分析 4．结婚消费需求的发展趋势 第三页，共二十页。 新婚消费需求现状 全国结婚产业调查统计中心2006年3月发布的《中国结婚产业发展调查报告》显示，我国最近5年来平均每年全国有811.36万对新人登记结婚，其中仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币。目前全国每年结婚新人近1000万对，仅北京市2006年就有17万对新人注册结婚。新婚人群愿意把积蓄的31%用于婚庆有关的消费。由于受2005年盲年观念影响，2005年结婚数量下降，2006年受“07猪宝宝”观念影响，结婚数量大幅增加至946万对，增幅为14.8%，其中北京从05年的9.7万对增长到17.1万对，上海从10.5万对15.8万对。 第四页，共二十页。 新婚消费结构 统计显示，全国每对新人消费结构为：影楼婚纱照3526元，结婚珠宝首饰5659元，婚纱礼服2008元，婚庆礼仪7464元，喜宴水平（不含酒水）1030元/桌，新居装修5.6289万元，蜜月旅游9304元，家用电器16533元，家具17263元；则这些新婚消费已达138646元。数据加权统计表明，如果不算购买新居和家用轿车的话，我国城镇居民的新婚消费主要是新居装修（44.75%）、新居用品（含电器和家具，26.86%）及婚庆宴请（12.89%），占总消费的84.50%，其中新居装修和新居用品属于长期受益性消费。其它消费项目中，蜜月旅游、珠宝首饰、婚礼庆典、婚纱摄影、婚纱礼服等真正结婚消费不足15.5%，仅1.9480万元，与国外消费的比例仍属较小，增长空间较大，而且其中珠宝首饰仍可属于保值性投入。 在结婚消费项目选择上，2006-2007年新人对仅结婚才需要的主要服务和产品选择中，其首选为婚纱摄影（85.6%的新人需要拍摄婚纱照）；其次为婚宴服务（78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴）；然后依次为婚礼服务、蜜月旅游和购买婚纱，即56.2%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；46.4%的新人将安排蜜月旅游；36.6%的新人要为新娘购买婚纱 。 新人结婚典礼选择项目 第五页，共二十页。 新人结婚典礼选择项目 婚庆项目 占比（%） 需要拍摄婚纱照 88.4 计划请婚庆公司策划婚礼 49.1 酒楼举办婚宴 78.7 新娘购买婚纱 36.8 蜜月旅游 67.7 第六页，共二十页。 区域经济水平及其结婚消费差异分析 从2006-2007年中国行政大区结婚消费差异来看，基本上是华北和华东地区明显高于其它地区。如华北地区在婚纱摄影、婚礼服务、珠宝首饰、蜜月旅游和新居价位方面具首位；华东则在婚宴服务、新居装修和新居家电方面具有优势。　　在一项对婚礼费用的调查中发现，在城市举办婚礼的平均费用为62620元，这里不包含新婚房屋装修、家电家具购买等，在新婚时，对房屋新居装修的费用平均为56998元，购买家用电器平均16680元，家具为17494元。而农村的则在16100元。有88.4%的新人认为结婚时要拍婚纱照，78.7%认为要在酒楼举行宴席 城市 农村 第七页，共二十页。 城市举行婚礼的各项费用支出比例 序号 各项支出 费用（元） 各项占比（%） 1 婚宴 34120 0.54 2 买首饰 12000 0.19 3 服装 6000 0.10 4 乐队司仪 3800 0.06 5 拍婚纱照 3000 0.05 6 其他 2000 0.03 7 租用车辆 1700 0.03 合计 62620 1.00 第八页，共二十页。 农村举行婚礼的各项费用支出比例 序号 各项支