新媒体环境下地市级电视台的突围策略——以咸阳广播电视台为例.pdfVIP

新媒体环境下地市级电视台的突围策略——以咸阳广播电视台为例 摘要 在传统媒体竞争日益激烈的状况下，地市级广电媒体所到之处碰到的越来越多的竞争 对手，有同样通过数字电视传送的国内其他上百家电视台、国内其他进入该地市的电 视媒体、还有各种由媒体或运营商构建的新媒体（互联网、微博微信，移动终端等） 。在这种情况下，地市级广电媒体面临受众流失的强大风险，而单一依靠广告的创收 模式受到了冲击，需要通过跨媒体融合来寻找新的出路。对于传统媒体而言，发展新 型媒体是地市级的广电媒体跨媒体融合中非常重要的一个环节。 以往地市一级传统媒体在新媒体平台上的发展，更多的着眼于传统媒体的官方介绍与 内容的网上复制，较少考虑这一平台本身的运营规律与发展战略。本文以咸阳广播电 视台为例，在深入剖析当地媒体竞争现状基础上，重点研究了地市级广播电视媒体的 发展战略。本文认为，地市级广电媒体如果想要在夹缝求生存，可以考虑走媒介化、 打造本地强势媒体的道路。 关键词： 地市级电视台 新媒体 跨媒体 本土化 Abstract In the traditional media competition increasingly fierce situation, the city-level broadcasting media facing the competition