七匹狼某某年媒介传播建议.pptVIP

七匹狼2002年媒介传播建议 北京国文正信广告公司 第一页，共二十三页。 目 录 媒介传播目标 目标受众的界定 整体传播策略 媒介组合策略 媒介组合 主要栏目概况 推介栏目介绍 媒介费用组合 费用预算 媒介组合评估 第二页，共二十三页。 媒介传播目标 继续强化“七匹狼”从地方性品牌向全国性品牌转化这样一个趋势，利用重大事件集中在大媒体上传播，造就“七匹狼”强势品牌，不断巩固其全国性品牌的地位。 传达“七匹狼”个性化的品牌形象，使“充满野性力量，一往无前，富有团队精神和冒险精神”的品牌特质传达给目标受众，与他们建立深层次的沟通。 持续而稳定的传播促进市场销售的提升。 第三页，共二十三页。 目标受众的界定 25—45岁的城市男性； 具有较高的收入水平； 追求个性和个人品位的都市形象。 第四页，共二十三页。 整体传播策略 集中有限的资金投入到优势媒体和具有轰动效应的宣传时机； 对于收视预期好的电视剧和重大体育赛事要密切关注，做到短时间内集中投放，传播效应最大化。 集中针对最核心的目标受众，针对特定栏目相对固定的收视人群的投放，期望达到更为精准的到达率。 对于收视稳定和目标受众相对稳定的栏目，采取持续性的媒介投放策略，保持稳定的媒体露出。 整体的传播、策略简单的归结为两个集中一个连续。 第五页，共二十三页。 媒介组合策略 栏目组合：新闻、体育和经济三大传播载体 针