男性游客的购物行为分析.ppt

男性游客的购物行为分析 一、迅速果断，自信性较强 男性的购买行为比女性果断迅速，即使处在比较复杂的情况下，也能够果断处理，迅速做出决策。男性在购买商品时不予追究细节，不喜欢花较多时间比较、挑选，即使买到瑕疵商品，只要无关大局，也不去计较。 二、动机被动，行为机械 一般来说，男性游客购买活动远不如女性频繁，购买动机也不如女性强烈，比较被动。动机的主动性、灵活性都比较差。许多男性游客在购买商品时，往往事先记好所要购买的商品品名、样式、规格等，找到目标就立即采取购买行为，否则就放弃购买。 三、情绪低调、动机稳定 男性游客在购买活动中心境的变化不如女性强烈，不喜欢联想、幻想。相应地，感情色彩也比较淡薄。当动机形成后，稳定性好，其购买行为也比较有规律。即使冲动购买也自信决策准确，他们对具有明显男性特征的商品感兴趣，如烟、酒、服装等。 总结 本节课我们主要分析了男性游客的购买行为，主要表现在以下三个方面： 1.迅速果断，自信性较强 2.动机被动，行为机械 3.情绪低调、动机稳定 感谢您的观看