贵州省推进文化创意与白酒产业融合发展探析.docx

? ? ? ? ? 2014年贵州省推进文化创意与白酒产业融合发展探析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 21世纪以来，伴随着社会经济的发展与科技的进步，世界经济步入了知识经济时代。文化创意和科技创新成了各个国家和地区拉动城市经济增长的活力与源泉，掀起了全球文化创意产业浪潮。近年来，随着我国新型工业化、信息化、城镇化和农业现代化进程的加快，文化创意产业蓬勃发展，成为国民经济新的增长点。作为文化产业的一部分，文化创意和设计服务已贯穿在我国经济社会各领域各行业，呈现出多向交互融合态势。2014年3月，国务院发布了《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》（国发〔2014〕10号，以下简称《意见》），首次从国家层面明确了文化创意产业的战略定位。《意见》指出，推进文化创意和设计服务等新型、高端服务业发展，促进与实体经济深度融合，是培育国民经济新的增长点、提升国家文化软实力和产业竞争力的重大举措，是发展创新型经济、促进经济结构调整和发展方式转变、加快实现由“中国制造”向“中国创造”转变的内在要求，是促进产品和服务创新、催生新兴业态、带动就业、满足多样化消费需求、提高人民生活质量的重要途径。 贵州是中国西部欠开发、欠发达的省份之一，文化创意产业起步较晚，但近几年也取得较快发展，产业增加值逐年递增，已经成为贵州省国民经济新的增长点。文化创意产业的兴起与发展，驱动了包括白酒产业在内的各行业价值体系构建的重塑。白酒产业是贵州省的传统支柱产业和特色优势产业。自2013年以来，在国内经济下行压力加大、行业持续深度调整的背景下，贵州白酒产业深入贯彻落实贵州省委、省政府“三个转型”“五个转变”的指导思想，积极转变和创新驱动，强化质量效应、品牌效应和文化效应，继续保持了健康、良好的增长态势。但从总体上看，贵州白酒产业仍然存在总量小、增长慢、品牌影响力弱等问题，其传统文化优势尚未得到充分发掘。因此，在产业融合、技术进步、消费转型的新时代背景下，贵州省应充分运用文化创意产业的创新思维方式和发展模式，依托贵州丰厚的酒文化资源优势，结合贵州地域文化特色，大力推进文化创意与贵州白酒产业融合发展，增加贵州白酒文化内涵和产品附加值，提升产业竞争力，促进贵州白酒产业结构优化升级和增长方式转变，实现持续健康、跨越式发展。 一 文化创意产业与白酒产业融合发展的主要动因 在当前以知识为核心竞争力的创意经济时代，产业间的相互融合已成为现代经济发展的时代特征。著名经济学家、第十一届全国政协副主席、国际酒业研究院院长厉无畏认为，产业融合是指不同产业或同一产业内的不同产业相互渗透，相互交叉，最终融为一体，逐步形成新的产业的动态发展过程。推进文化创意与白酒产业融合发展，就是要运用文化创意产业的创新思维方式，重新整合白酒文化资源，创新白酒产品，丰富白酒文化内涵，增加白酒产品附加值，使白酒产业链和空间链通过创新思维的激活不断得到拓展和延伸。 文化创意产业是知识经济时代一种以创新性和创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人或团队通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业，具有高知识性、高增值性、强融合性和低能耗、低污染等特征。所谓“文化创意”，就是创意人（个人或团体）根据人们的不同需求选择相应的文化资源，依靠自身的智慧、才华以及所掌握的知识和技能，运用一定的方法和手段，特别是科技手段，对相关事物进行创新性策划和设计并予以实施，从而提升创意项目的质量和效益，进而带动或促进相关产业和事业发展的一种理论和方法。 白酒是中国最具民族传统特色的主体酒类之一，蕴含着厚重的历史人文积淀。白酒文化是中国传统文化的重要组成部分，早已渗透至人们日常生活的方方面面。伴随着知识和科技的不断融合，中国白酒在经历了农业经济、商品经济时期的低级文化层次之后，其发展也相应地进入更高阶段，即酒文化创意时代。随着经济与科技的不断发展，城乡居民收入增加带动的白酒消费升级、互联网技术兴起带来的消费模式变革、经济结构转型以及国家宏观经济政策调整引起的行业环境变化等，都是推动文化创意产业与白酒产业融合发展的主要因素。 （一）白酒消费升级的驱动 据国家统计局公报的数据显示，2014年，我国国内生产总值636463亿元，增长7.4%；居民人均可支配收入20167元，增长10.1%，扣除价格因素，实际增长8.0%；人均消费支出14491元，增长9.6%，扣除价格因素，实际增长7.5%。收入的增加使人们生活水平得到提高，生活品质得到改善，人们的消费需求也从追求物质消费向寻求精神文化消费升级，呈现个性化、多元化趋势。对白酒的消费也不例外，在大量白酒产品质量、价格、技术和功能趋同的背景下，“物美价廉”、“超值服务”，已不再是人们的最终消费目的，更多的是为了追求一种超