安踏运动鞋调研报告研究.doc

安踏运动鞋调研报告分析 1、市场调研背景 1.1安踏公司简介 安踏（中国）有限公司创建于1991年，旗下有香港安大国际投资有限公司、 安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。十多年来，安踏 公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已 发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。从 2001年至今，安踏连续四年获得国内运动鞋市场综合占有率第一，安踏拥有体 育用品行业最强大的销售网络，分公司和零售网点遍布全国各个省市，在全国有 近四千家专卖店和专柜，拥有国际水平的生产线和上百家配套生产企业，有近万 名员工正为安踏的快速发展服务。 1.2安踏运动鞋的行业定位 中国商业联合会、中华全国商业信息中心的统计数据表明：安踏运动鞋2001 年——2004年连续四年运动鞋市场综合占有率在全国同类产品中荣列第一。现 在的安踏是一个集“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“中国免检产品”等荣誉 于一身的国内著名品牌。一个立足于国内、放眼于国际战略发展的拓展者。 因为耐克、阿迪的一系列下滑趋势，让“洋退民进”的呼声越来越大。不过 安踏从来没有把阿迪和耐克当成直接的对手。目前，安踏的门店分布仍以二、三 线城市为主，产品售价也多集中在中档。这种品牌定位市场竞争会多，但是空间 也更大。在国内中端运动用品市场上，李宁和安踏目前仍然居于领先地位，虽