公商务MPV 潜客人群利益需求形态调研报告.doc

公商务 MPV 潜客人群利益需求形态调研报告 导言 与中国经济一起腾飞的公商务 MPV 市场 长安大道连狭斜，青牛白马七香车。玉辇纵横过主第，金鞭络绎向侯家。 这是唐诗名篇《长安古意》的起首诗句。它描写的是盛唐时期长安都城的繁华气象。从古时起，中国 人总是喜欢用香车轩驾来映耀盛世。在《诗经·车攻》里，周宣王轩驾狩猎，向天下昭告盛世太平气象。在 《周易·大有十四》里，以“大车以载”的佳句，描摹君子谦恭尚礼的藻雪精神。 轩驾，在古时专指王侯贵族的高贵车驾。盛世轩驾，六辔如琴，已经成为中国人对于盛世的一个重要 心理意象。古时如此，现在更是如此。 随着中国经济的腾飞，国产公商务 MPV市场在十年间迅速崛起为一座俊朗的山峰。截止 2012年底， 这个市场的年度销售规模已经超过10万辆，云集着奔驰、别克、瑞风等一干明星品牌车型。 中国式公商务轩驾，已经成为高端公商务MPV价值竞争的战略制高点。同时，也已经成为公商务机构 和人士购车的核心利益期望。对于公商务 MPV，大多数机构和人士不乏对于公商务生活的美好憧憬，更不 乏高涨的消费热情；但是，对于中国式公商务轩驾的价值特质，他们缺乏成熟的购车知识和经验。这让他 们非常容易陷入选购误区。 跟其它类别车型相比，中国式商务轩驾的选购标准是什么？那里面隐藏着利益误区吗？应该持守哪些 利益需求，才能确保选购到最适合自己的公商务MPV？ 搞清楚这些问