新消费浪潮下的品牌数字革命.pptxVIP

邢东进蝉?师蝉妈妈创始?/CEO新消费浪潮下的品牌数字?命蝉?师数字营销洞察 数据已成为社会经济发展的核?引擎15.9%20.9%2012年—2021年我国数字经济占GDP?重39.8%2002年—2020年我国数字经济投产效率0.9 2.82012年—2021年我国数字经济平均增速 瑞幸咖啡星巴克（中国）2022年营收同?增?率2190家 同?+36.4%2022年净新开?店132.93亿2022年营收瑞幸咖啡星巴克（中国）截?2022年末?店数tarbucks -29%Luckin co?ee+67%Luckin co?eeStarbucks 数字助?品销降本增效App/?程序沉淀数据数据资产消费?店数据浏览下单数据购后反馈数据营销反响数据参与活动数据差异化?告数据应?咖啡开品选品咖啡销售评估?店资源投?设置卡券体系优化营销活动沉淀数据 赋能销售品牌销售市场渗透渠道升级?效增?品 牌 数 据 资 产 应?深 度效品 数字营销驱动品牌精准破圈私域公域+?补贴 + 裂变式营销APP、?程序、社群数据打通 LBS + 数字运营，设置差异化促销精准IP联名基于品牌调性的代??选择 定位年轻?代新咖啡消费理念营销品牌销售市场渗透渠道升级?效增?品 牌 数 据 资 产 应?深 度效品 渠道?效稳固，品牌搭建数字护城河门店选址门店营建+消费者在哪? 店就在哪?以快取店为主