增量转存量的市场环境下，品牌应该怎么做.pptxVIP

增量转存量的市场环境下， 品牌应该怎么做？;;2018年伊始，新消费来袭 改变了许多过去?众消费品的塑造路径， 出现了更加细分的品牌创新 不禁让我开始思考品牌塑造的路径，是否正在围绕?群，发?细微的变化…… 中国未来的品牌，还会是原来那样吗？;2020年动势能品牌模型问世;;动能品牌的定义：暖男多快好省，你想要啥我都给你;;;;;适合渠道思维、爆品思维强的?意型创始?;2021年动势能品牌模型再迭代;;回归本质，品牌是什么？;动能和势能的本质是什么？ 动能 = Accessibility易获得性（买得到） 势能 = Desirability渴望度（我想要）;动势能理论，延展为动势能四象限;过去品牌?多是在哪个象限？;中国品牌过去和现在主要停留在功能性、易获得性;中国品牌过去和现在主要停留在功能性、易获得性;新消费时代什么变了？;品牌象限已经开始发?延展;象限开始发?延展，品类也随着发?延展;动能驱动到势能驱动的消费升级;什么品类产品更适合DTC？;互联?的进程，其实发?最?的变化是 从货架逻辑向?户逻辑的迁移;传统的消费品营销其实是物以类聚，;;重渗透的动能打法VS重复购的势能打法;?群VS品类战略：需要哪些能?条件？;DTC模式不?是去掉中间商这么简单，?是真正的以?为本;;;成就中国好品牌，带领?向全世界 ?法相信，成就品牌的核?是要有正确的品牌营销道魂法术器。 「好的」品牌