外贸服装业波特五力分析.pdfVIP

外贸服装行业竞争力分析 中国作为世界上最大的服装生产国，同时也是世界上最大的服装消费国，但外 贸服装行业整体发展不平衡，服装业同行之间国内竞争也处于价格款式等方面的低层 面竞争，销售渠道也以批发市场为主。近年来，我国服装企业品牌意识加强，但仅有 几个中国驰名商标，尚缺乏国际服装品牌，依然依赖低成本的价格优势以及消费人群 的普遍性与其他国际品牌进行竞争。我国外贸服装行业竞争力波特五种力量模型具体 分析如下： 一、 新进入者的威胁 1 ， 出口压力巨大。我国服装出口比重占出口总比重的三成左右 ，由于贸易 顺差以及人民币汇率保持升值趋势，减弱中国服装出口的价格优势，导 致服装出口出现增速回落 ，占出口总比重份额降低。出口的同时，也需 要进口大量棉纱、羊毛、化纤等原材料以及机械设备及技术 ，但在世界 产业链中尚处于低端 ，产品以贴牌为主，利润率仅百分之十几，其余均 被品牌商、零售商等瓜分。 2 ， 品牌形象。服装消费日益品牌化 ，一个知名的服装品牌树立 ，是需要在 产品质量、产品设计、品牌文化、工