二零二三年 优质公开课大卫·奥格威.pptx

Advertising Design 广 告 意 创 网络新媒体广告创意 大卫·奥格威 大卫·奥格威 奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动者”。 1 这是一个副标题 “奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业，令任何广告人都无法企及。” 这是一个副标题 这是一个小标题 威廉·伯恩巴克 广告创意 ——《广告周刊》 爱迪生 爱因斯坦 法国一家著名杂志称他为“现代广告的教皇”，并将他与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工业革命最有贡献的人物。 卫 · 格 大 威 观点和作品 奥 这是一个副标题 “我对什么事物能够成为好的文案的构思，几乎全部都从调查研究得来而非个人的主见。” 这是一个副标题 这是一个小标题 威廉·伯恩巴克 广告创意 ——大卫·奥格威 “没有好的创意，广告充其量是二流作品。” 1 大卫·奥格威作品 《一个广告人的自白》 （Confessions of an Advertising Man，1963） 《大卫·奥格威自传》 （Blood，Brains and Beer，1978) 《奥格威谈广告》（Ogilvyon Advertising,1983) 《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》 （The Unpublished David Ogil-vy-a selection of his writings from the files of his partners,1986) “戴眼罩的男人” 劳斯莱斯汽车 劳斯莱斯汽车 文案： “这辆新型劳斯莱斯，在时速达到60英里时，最大的噪音来自电子钟。” 斯坦威钢琴广告 健力士黑啤 THANKS 本课的图片或案例仅供教学使用，如有异议请联系我们删除