星巴克介绍学习.pptxVIP

星巴克介绍学习;Starbucks; 星巴克（Starbucks）是美国一家连锁咖啡公司的名称，1971年成立，为全球最大的咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。 除咖啡外，星巴克亦有茶及蛋糕等商品。星巴克在全球范围内已经有近12,000间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。;; Enting China 2005.9 Set up a “star bucks China education protect” Established in shanghai 2 Has more then 9000 stores;Starbucks?trademark;位于西雅图的第一家星巴克;Starbucks?distributed in most parts of?the world;;在我们生活当中流行着这样一句很经典的话： 我不在办公室，就在星巴克，我不在星巴克，就在去星巴克的路上。;第11页/共38页; 经营策略 Business Stragety 一、以直营经营为主 One,?with straight battalion?business 二、不花一分钱做广告 ——“最好的广告就是我们的店。” Two,?do not spend a penny?advertising?--?the best advertising?is our?shop.“ 三、充分运用“体验” Three,?make full use of experience; 直营理念 Direct marketing?concept 四十年来 ，星巴克对外宣称的策略是： 坚持走公司直营店，星巴克只有不到10%的店铺是特许加盟的连锁店。 In forty years,?Starbucks?declared?policy?is: adhere to?the company?straight battalion inn,?Starbucks?only less than 10% of the?shop is a?franchise?chain stores.; ;星巴克的体验营销Experience marketing?Starbucks;味觉体验：用最好的咖啡，煮出不同的口味Taste:?use the best?Coffee,?cook a?different taste;第17页/共38页;第18页/共38页;第19页/共38页;氛围体验——星巴克文化渗入人心;第21页/共38页;第22页/共38页;第23页/共38页;第24页/共38页; ;经典咖啡热饮系列;经典咖啡冷饮系列;第28页/共38页;星巴克美食;;;;Build online communities , making online services for the offline.一、建立网上社区，使线上为线下服务。;Universal free networks, attract offline consumers二、门店普及免费网络，吸引线下消费者。.;Using social networks to make the branding efficient.三、利用社交网络，高效进行品牌推广。;Actively explore Online To Offline in the mobile Internet era.四、移动互联网时代积极进行O2O探索。; Think you !;感谢观看!