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文献综述---广告与消费心理研究 随着社会的不断发展，人们对商品的要求也越来越高。市场上的商品种类繁多，竞争激烈，企业需要提升业绩，夺取更多的市场份额。而产品质量和有效传播是一个企业能否在市场中生存与发展下去的决定性因素。因此，广告作为传播商品信息的手段，成为商业宣传的必要工具。广告不仅仅是介绍商品的方式，更是能够给人类带来艺术与科技完美结合的视觉愉悦以及心理需求的额外满足。因此，广告与消费心理的研究变得越来越重要。 广告的定义可以理解为广告主在付费的基础上，将企业、商品、劳务或观念等信息，通过传播媒介向特定的对象进行传播，有效影响目标公众心理和行为，促成整体营销计划的活动。消费者心理可以分