房地产优秀广告的探讨分析.pptVIP

? 第三十一页，共五十六页。 ? 第三十二页，共五十六页。 ? 第三十三页，共五十六页。 ? 第三十四页，共五十六页。 ? 第三十五页，共五十六页。 ? 有生命力的创意1、有生长能力，具有纵向的延展性。2、有能力开枝散叶，具有横向的延展性。3、必须持续、隽永，能用长时间的广告。4、具有鲜明的独立个性。5、可以移植到别处，不受地域和文化的限制。 第三十六页，共五十六页。 ? 创意偷懒三招：1、看着产品发呆：发掘产品本身的买点：色彩、标志、口号、产品本身之间的相互联系；切勿在非关联的形象中寻找主题。2、不断的瞎写、瞎画：可以在以上即定的元素中组合和延展，创造新的主题和概念，而这些概念同样是客户不可拒绝的。3 、不耻多问：一旦发生没有主题可发掘的，拿起电话，和客户聊聊，或者和你的AE坐坐，寻找出创意的方向。 第三十七页，共五十六页。 ? 创意的方法：A B（正向思考法）B A（逆向思考法）A Z（发散思考法）Z A （归零思考法） 第三十八页，共五十六页。 ? 美国牛奶协会 品牌特征：牛奶，就是这样神奇。 第三十九页，共五十六页。 ? udvaa vxcbs（歌手）作为一个