第十一章汽车营销创新.pptVIP

案例：广州本田Fit Lady选拔赛 2003年，广州本田计划在年中推出全新的Fit（飞度）轿车，为此，广州本田策划了一次全国范围内的Fit Lady选拔赛，持续时间长达半年，其间新闻热点不断，为飞度轿车的上市营造了良好的市场氛围。 3月12日，广州本田宣布正式启动Fit轿车“Fit Lady形象使者选拔赛”。广州本田总经理门胁轰二表示，评选FITLADY，并不代表这是一部专为女性设计的车，更不代表这是一部专为年轻女性设计的车。女性拥有更强的对新生事物的表现力，美丽、智慧的女性与飞度精巧、环保的设计思想非常贴切，更适合做FIT的形象代表。 第二十四页，共四十六页。 ? （2）赞助和支持社会慈善公益事业 厂家 赞助时间 赞助项目 环保事业 福特汽车 2000年至今 福特环保奖，每年一届，奖金100万元 丰田汽车 2006年 2006年度“地球奖” 交通安全 通用汽车 2003年至今 “有安全，走更远”安全驾驶体验活动 东风标致 2005年 “安全行，乐天下”交通安全推广活动，送出300万元奖学金 教育事业 宝马集团 2006年1月 捐赠250万元人民币，与宋庆龄基金会设立宝马优秀大学生奖励基金 奇瑞汽车 2006年2月 在全国17个省市、30所高校内设立“奇瑞21世纪东方之子奖学金” 吉利集团 2005年8月 设立“未来人才基金”助学工程，资助1000名贫困学子接受高等教育