第四讲创业计划书.pptVIP

3.目标市场分析与市场定位 3.1 目标市场总体概况 我们力争的细分市场是高校在校大学生，其中以来访人员作为辅助市场营销目标。目前，全国大学生数量为3000万，大学生数量的不断增加为年轻化产业的发展提供了有力的条件。据不完全统计，北京市目前在校大学生人数达53.7万人，大学生时尚、前卫、新颖的思想思维为咖啡的特色发展提供了广阔的空间。 此外“灵感咖啡书屋”不仅是一个品味咖啡，会友的地方，更重要的是年轻人创新，灵感的来源地。 案例：”灵感咖啡书屋“创业计划书 第三十页，共六十四页。 3.2 目标市场特征 大学生受教育程度高，生活集中，相互之间的交流较多，年龄构成呈现年轻化。但收入不高，主要来源于父母所给的生活费和自己兼职所得。此外，与普通咖啡馆相比，我们的客源更加集中，更加年轻化，生活作息时间更加自由。 而且这一段较为繁华较为年轻化，有很多适合大学生消费的地方，大学生猎奇思想强烈，喜欢尝试新鲜事物，并且具有一定的消费能力。但是由于学业，就业等方面的各种压力，急切需要一个放松的地方，来弥补精神生活上的缺失?，更好地调剂紧张乏味的生活。 3.3 目标市场分析 学生：属于低收入人群，他们关心生活情调，更加注重精神层面的满足，希望在喧闹的校园中找到一方净土来思考未来，来寻求灵感。所以我们需要提供给他们更为放松的活动氛围。 教职工：属