俄罗斯和独联体药品市场的推广战略.pptVIP

Рынок, при помощи государственных институтов управления определил требования к продукции фармкомпаний. В коммерции успех бизнеса кроется в бренде и инвестициях в его маркетинговую и промо поддержку. Государство же под свои нужды свело на нет не только маркетинговый аспект, но и качественную составляющую терапии, сделав выбор в пользу небрендированных генериков, продвинуть которые зачастую возможно лишь с подключением административного ресурса. Фактор здоровой конкуренции отсутствует как данность, а основная борьба между производителями разворачивается в ценовых войнах на продукцию. В гос