汉正街品牌推广方案.pptxVIP

汉正街品牌服饰批发广场 推广整合推广策略提案;写在前面的话;写在前面的话;从经营单一的小百货，发展到服装、副食、家电、鞋类、塑料、文化用品等10个专业大类10万多个品种，汉正街的商品不仅辐射河南、河北、山西、陕西、四川等华中、华西12省市，而且延伸到海外市场。 随着发展，汉正街的很多尴尬也逐渐浮出水面，随着浙江义乌小商品市场、柯桥轻纺市场等异军突起，汉正街开始走下坡路。近两年，汉正街“天下第一街”的美称被“水货第一街”的恶名所取代。当初打年货必到汉正街的习惯也慢慢地被到大商场、大超市购物所取代了。 人们流连于汉正街的次数也越来越少。 ;同时，武汉陆续又出现了以汉口北为龙头的一批新兴批发市场对汉正街形成夹击之势。而汉正街在逐步的发展过程中问题日益显著，由于物流、客流业态落后，规划滞后，造成了目前汉正街拥堵的现状，在注重品牌建设的当今，没有强烈的品牌意识已经严重阻碍了它的发展。迫切需要加强自身的品牌建设，全面实施中部崛起战略的大背景下华丽转型，重铸辉煌！ ;市场分析;汉正街商圈发展现状分析;汉正街商圈发展现状分析;汉正街商圈发展现状分析;汉正街商圈发展现状分析;汉正街商圈发展现状分析;品牌分析;品牌分析;项目优势分析（STRENGTH）;品牌分析;品牌分析;品牌分析;品牌分析;其次，中央政府中部崛起的提出，以及武汉市政府建设汉正街商贸旅游区的决心都为汉正街品牌服饰批发广场提供了宝贵的机会，汉正街品牌服饰批发广场集商务、物流、仓储、餐饮、娱乐休闲等于一体的完善的功能配套服务，能够满足汉正街作为一个商贸旅游区的各种要求。;关于品牌;关于品牌;项目市场定位;目标客户群界定; 以上采购客户源群体中，专业市场的经营户为最重要的客源来源，因此此类客源往往采购量大，业务关系相对固定。;品牌推广策略;品牌广场周围大楼林立，商业区繁多。这为营造良好的商业氛围起到了积极作用。但同时也对品牌批发广场在汉正街的地位起到了淡化作用。消费者对品牌广场和周围其他的商业区没有明显区分。不利于品牌批发广场的品牌传播和客户忠实度的加强。 采用差异???战略使品牌批发广场与其它商业区区分开，赋予品牌批发市场独有的品牌概念和价值观。达到提到“批发”消费者能迅速定位到汉正街；提到“汉正街”能迅速定位到品牌批发广场的效果。 实现差异化的方式不拘一格，在设计或品牌形象、技术特点、外观特点、客户服务、经销网络等多个方面均可展示独特性。;品牌推广策略;在已入驻品牌广场的商户中，10%以上为厂家直接销售商，20%以上为全国性的品牌总经销商和总代理商，还有60%以上为在汉正街经商达10年以上之久的商户。如此之多的高品质商户选择在汉正街品牌服饰批发广场集中，显示了品牌广场独一无二的强大凝聚力和辐射力。;品牌推广策略;广告传播策略;在经过前期的电视广告和报纸广告的密集轰炸之后。已经启发了营销受众的关注和好奇，此时采用线下活动将广大营销受众汇聚起来，把所要传达的信息通过多样化的活动对受众再次加深。客户心态由初步了解往接受认可过渡。此时应注重企业BI建设。对所有入驻的批发商和公司员工进行培训。展示给公众一种良好的企业形象，注重企业行为的不断优化。以便进而加强客户的忠诚度。 在后期阶段，企业所要达到的营销效果基本已经达到。可以采用分散定位的宣传方式巩固效果，可以使用的媒体主要包括户外广告、网络定位宣传、专业门户网站或行业杂志，提升企业形象，增强品牌知名度。 ;媒体推广形式;媒体推广形式;媒体推广形式; 标题一：行业聚焦：汉正街品牌服饰再造武汉“商贸中心” 标题二：重塑汉正街新高 打造第一品牌服饰批发城 标题三：“大陆桥”打造汉正街服饰批发第一品牌 标题四：“大陆桥”差异化战略 打造汉正街百年商脉第一品牌;媒体推广形式;车身广告;媒体推广形式;网站广告;媒体推广形式;线下活动推广形式; 召开“汉正街商圈发展研讨会”。 ;线下活动推广形式; 服装文化、展示、展览等贸易活动 某一大型经营户品牌新款或季节性强的服装产品促销活动 定期组织大型活动，组织服装生产厂商来大陆桥做新时装发布会。衍生出一些时装周、时装月等。形成一种文化特色，为提升企业形象和知名度有很大作用。 在季节交替的时候可以组织“新服装免费试穿”的活动。制造轰动效应，达到事件炒作的效果。; 建立和该辖区政府部门、目标客户和商户的关系网络，定期维护各层公共关系的稳定，为品牌的发展和逐步强化建立坚实的后台。;其它相关建议;——本案由天通广告有限公司提供