中国冰箱产量、销量、品牌市占率、进出口情况及疫情影响家电零售预测.docxVIP

? ? ? ? ? 中国冰箱产量、销量、品牌市占率、进出口情况及疫情影响家电零售预测 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一、现状 ? ? 据国家统计局数据显示，2018年全年中国家用电冰箱产量达到了7876.7万台，累计增长2.5%。2019年1-4季度中国家用电冰箱产量波动幅度不大，截止至2019年12月中国家用电冰箱产量为690.2万台，同比增长21.9%。累计方面，2019年1-12月中国家用电冰箱产量达到7904.3万台，累计增长8.1%。 2019年中国家电冰箱产量累计值及增速 数据来源：公开资料整理 ? ? 近几年国内冰箱整体销量稳定，高端冰箱销量攀升，冰箱企业通过积极促销、发展多元化渠道等方式对冲市场波动，行业保持整体稳健。2019年中国冰箱累计总销量为7753.9万台，同比增长3.1%。 2015-2019年中国冰箱市场总销售 数据来源：公开资料整理 ? ? 2018年中国城镇、农村百户保有量分别为100.92台/百户和95.87台/百户，随着产品升级逐步推进，冰箱内销呈现稳步更新态势，2019年全国冰箱内销量约为4338.2万台，同比2018年增长0.7%。 2015-2019年中国冰箱内销售量 数据来源：公开资料整理 ? ? 2019年线上冰箱平均客单价约为1779元，同比2018年增长3.1%，在产品结构升级及品牌效应的驱动下，2019年海尔和美的冰箱客单价分别为2793元、2387元，与2018年相比，分别提升8.0%、0.3%;受销量拉动，2019年西门子冰箱线上客单价为5497元，同比2018年有所上调;其余品牌中康佳、海信和创维线上客单价均有所下滑。 2019年主要品牌冰箱客单价对比 数据来源：公开资料整理 ? ? 前三大品牌仍然由海尔、美的系、海信科龙占据，但海尔市场份额遥遥领先，2019年海尔冰箱内销量占比31.8%;美的系冰箱内销量占比14.1%;海信科龙内销量占比11.2%。 2019年中国冰箱品牌内销市场占比 数据来源：公开资料整理 ? ? 二、进出口情况 ? ? 2018年全年中国冰箱出口量达到5249万台，累计增长5.9%。截止至2019年12月中国冰箱出口量为448万台，同比增长14.2%。累计方面，2019年1-12月中国冰箱出口量达到5543万台，累计增长5.6%。 ? ? 在出口金额方面，2018年全年中国冰箱出口金额为7415019千美元(7415.02百万美元)，累计增长13.6%。截止至2019年12月2019年12月中国冰箱出口金额为628462千美元(628.46百万美元)同比增长10.6。累计方面，2019年1-12月中国冰箱出口金额达到7587.07百万美元(7587071千美元)，累计增长2.3%，出口均价为1368.77千美元/万台。 2013-2019年中国冰箱出口量及增速 数据来源：公开资料整理 2013-2019年中国冰箱出口金额及增速 数据来源：公开资料整理 ? ? 发布的《2020-2026年中国冰箱行业市场规模调研及发展趋势预测报告》数据显示：目前，新型冠状肺炎疫情对中国家电一线市场的影响已经全面显现。最为明显的就是线上、线下家电零售门店的物流配送暂停、线下推广促销活动暂停，甚至连家电连锁大卖场营业时间和客流量还在持续压缩中。 ? ? 尽管当前还不清楚这轮疫情何时结束，是短是长，但对于家电产业各个层面的影响已经陆续显现，并影响到每个家电人切身利益。影响短则2、3个月、长则2、3年。在疫情影响下，预计2020年一季度大盘大幅下滑，2020年一季度空调、冰箱、洗衣机、冷柜全渠道零售额同比分别为-35.2%，-28.3%，-25.1%，和-39.7%。 2020年第一季度中国主要家电全渠道零售额增速 数据来源：公开资料整理 ? -全文完-