广告管理的要决.pptVIP

现代广告概论－广告管理 现代广告概论－广告管理 第八章 广告管理 第一页，共三十七页。 本章要点 广告行业存在的问题 广告管理的必要 广告管理的手段 广告管理的主要法律法规 第二页，共三十七页。 一、广告行业存在的问题 第三页，共三十七页。 一、广告行业存在的问题 广告欺诈 销售伪劣产品 没有产品合格证明进行广告推销 推销国家与法律禁止销售的产品 对消费者直接欺诈非法获利 第四页，共三十七页。 一、广告行业存在的问题 广告内容违法 虚假信息 违法使用标志 使用不科学的论断 数据使用违法 禁止发布的广告被发布 第五页，共三十七页。 一、广告行业存在的问题 对环境的污染与破坏 广告物品污染环境 破坏风景与自然保护区 破坏个人生活环境及工作环境 影响交通环境 造成人员伤亡 第六页，共三十七页。 二、广告管理的意义 第七页，共三十七页。 二、广告管理的意义 加强广告管理，维护消费者的利益 强化广告管理，保证公平竞争的市场，维护企业的利益 减少广告污染，有利于社会文明建设 进行有序的广告管理，保护市容环境与生活环境 进行广告管理，保护自然资源，提倡可持续发展的消费方式 第八页，共三十七页。 三、违法广告的主要原因 第九页，共三十七页。 三、违法广告的主要原因 有些企业或个人利欲熏心，目无法纪 领导干部不负责任，管理失控 广告经营机构建制不全，无法进行广告管理 媒体单位经营作风