中国广播产业发展.docx

? ? ? ? ? 2010年中国广播产业发展 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2010年，中国历经欢喜与磨难，冬奥会华人夺金、世博会举世瞩目、玉树地震举国悲痛、嫦娥二号成功飞天、亚运会和谐激情，这一系列的活动和事件将中国人民团结得更加紧密，祖国上下齐心协力谋求繁荣发展。2010年，我国广播事业面临的形势是既有机遇，又有挑战。三网融合不断推进的同时，我国广播呈现出产业化进一步升级，集团化、品牌化趋势明显及广播“窄播”化等特点。在技术洪流滚滚而来的时代，我国广播正从自身特点和优势出发，抓住机遇，迎接挑战，争取在国家利好政策的大环境中早日实现广播产业的又一春。 一 2010年中国广播产业发展总结 （一）发展概况 2010年，中国广播产业保持着稳步上扬的发展态势。我国现共有广播电台234座，广播频率2704套，付费广播频率39套，我国广播人口综合覆盖率为96.31%[1]。 中央人民广播电台是目前中国唯一覆盖全国的广播电台，在我国拥有7亿多听众，是世界上拥有国内听众最多的广播电台，现办有13套无线广播节目，全天累计播音278小时（2009年240多小时，2010年增加20余小时）[2]。与此同时，央广利用丰富的多媒体设备，正式启动“台网一体”战略。 中国国际广播电台较之2009年，又在更多的国家和地区实现了调频落地播出。国际台已实现播出35个海外频率和中波台，累计落地总时数达839.5小时，落地节目语种为40余种，覆盖全球60多个国家和地区。 省市级广播电台中，东部和沿海等发达省份和城市依托良好的经济实力，车载收听人数上升得最为明显。与此同时，一些经济基础较差的地区得益于国家政策及自身改制创新，不断获得突破和发展，皆取得可喜的成果和进步。 （二）受众市场 2010年中国广播总体收听率呈现稳健态势发展，随着车载收听增长，交通频率继续领跑榜单。根据CSM媒介研究全国18个城市主要频率收听排行榜（见表1），通过分析电台类型、上榜次数及平均收听率和市场份额，在抽样城市中，交通、新闻和音乐仍是主流频率，经济、都市生活和文艺类频率也有上升趋势。2010年排行榜较之上一年，并未发生明显变化。“世博会”、“亚运会”、“玉树地震”、“南非世界杯”、“嫦娥二号”等系列重大事件吸引了更多的听众。 表1 全国18个城市主要频率收听排行榜TOP 5 （三）广播广告 经历过2008年金融危机洗礼以及2009年经济初步复苏后的2010年，虽然经济环境仍处在复杂的调整、规划阶段，但我国广告市场终于恢复元气。首先，宏观经济增速超出市场普遍预期，我国第二季度GDP达1.33万亿美元，首次超过日本，成为世界第二大经济体。因此，在持续推动消费的大环境下，上半年中国广告投放增幅达17%[3]。 在媒体行业，值得我们注意的是，各媒体受广电总局于2009年9月颁布的《广播电视广告播出管理办法》影响较大。如表2所示，电视广告时长总量减少，电视广告花费增长15%，低于广告市场整体增幅，但在广告投放份额上依然占据绝对优势，高达78%。与此同时，电台、报纸、杂志成为电视广告缩减的获益者。其中，电台是获益最多的媒体，上半年广告增幅领跑其他媒体，达35%。 表2 2010年1～6月中国媒体广告花费统计 同时，CTR媒介智讯发布的中国广播行业广告花费排行榜（见表3）显示，江苏交通广播网以广告花费2.74亿元，从上一年的榜上无名跃居2010年的榜首。另外尤为值得注意的是，广东电台交通之声不仅从上一年的第8位跃至第4位，且增幅高达148%。央广的中国之声和音乐之声从上一年的第2和第5名滑落至第3名和第6名，虽然名次未见明显变化，但中央媒体毫无疑问正受到地方媒体越来越多的冲击和挑战。省市级电台中，仍然是北京和上海，以及三个沿海经济发达省份江浙粤的广播电台势头强劲。在2010年出版的《中国省域经济竞争力发展报告（2008～2009）》中，上海、北京、江苏居前三位。由此可见，一个省份（城市）的综合实力及经济竞争力在很大程度上影响着该地域的媒体广告花费。 表3 2010年第二季度中国广告花费TOP 10——广播行业 二 2010年中国广播产业发展特点 根据总结和分析2010年国家广播电视电影总局网、《中国广播报》、人民网、CSM媒介研究等官方、主流媒体发布的各项关于广播产业的新闻和资料，我国广播产业呈现如下几个特点。 1.乘政策春风，广播产业化进一步升级，集团化、品牌化趋势加重 从2009年开始，我国相继出台了一系列有利于文化产业大发展的方针、政策，尤其是培育大型传媒集团、推动传媒行业上市步伐等。2010年4月，九部门又联合下发了我国第一个金融全面支持文化产业的文件，即《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》，提到加强对文化产业的金融财税支持政策。这一系列