中国广播电影电视发展总报告.docx

? ? ? ? ? 中国广播电影电视发展总报告 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2011年是“十二五”规划的开局之年，也是中国广播影视转型升级的一年。党的十七届六中全会的召开，确立了建设社会主义文化强国的战略目标，为广播影视发展指明了方向。广播影视进入了新的发展时期。2011年，中国广播影视取得新的进步和成就，展现出新的发展趋势。公益、提升、转型、融合、创新，共同构成这一年的发展主题。 一 2011年中国广播影视发展的新进展和新亮点 （一）广播电视新闻宣传创新取得重要进展 2011年，全国各级广电部门和电台电视台加强宣传管理创新，在把握正确政治导向的同时坚持正确的价值导向、高品位的审美导向。各级广播电视媒体坚持以宣传为中心，强化导向立台、新闻立台，通过改革创新巩固壮大主流舆论，落实开展“走基层、转作风、改文风”活动，在重大主题报道、重大活动报道、主要典型报道、日常报道等方面把握主动权、掌握话语权、扩大正面舆论场，不断提高舆论引导水平，为开创中国特色社会主义事业新局面提供强大的思想保证、精神动力和舆论支持。 1.“走转改”全面展开，新闻宣传创新成效显著 “走转改”是2011年新闻宣传创新的重大举措。全国各级广电媒体按照“走转改”活动的要求，积极组织编辑记者到基层的火热生活中捕捉新闻素材和内容，并在重要时段推出了一批面向基层、服务群众的专题或专栏，受到社会各方面的广泛好评。中央电视台在4个多月时间里派出400多路报道团队、1000多人次记者，建立了200多个基层联络点；在综合频道、新闻频道等近10个频道重要时段推出了《蹲点日记》、《劳动者》、《第一手调查》、《我在基层当干部》等系列节目；中央人民广播电台中国之声、经济之声、中国广播网、中国广播报等多媒体联动，组织开展了“情牵大乌蒙”走基层大型采访活动；北京电视台在《北京新闻》、《晚间新闻报道》、《北京您早》等栏目中推出《我在基层》专栏。新闻记者深入基层，贴近实际、贴近生活、贴近群众，以“放平视角、深入探访、原生态表现”的报道方式，展现基层群众的生产生活现状，产生了一大批生动鲜活、深受社会喜爱的新闻报道，增强了新闻报道的公信力和感染力。 2.重大主题宣传报道拓展广度和深度，特色突出 全国各级电台电视台紧扣重大主题主线，拓展主题宣传报道的广度和深度，特色明显，效果突出。围绕贯彻落实国家和各地“十二五”发展规划，中央和地方电台电视台在重要时段推出了《展望“十二五”》、《解码“十二五”》、《科学发展·转变方式》等专栏、系列报道，同时还推出网络版的文字、图片、数据和音视频节目。围绕庆祝中国共产党成立90周年活动，陕西、湖南等中共党史上重要事件发生地的12家省级电台，联合推出了《红色信念》大型活动。为配合辛亥革命100周年纪念活动，全国各级电台电视台通过新闻、专题、纪录片、电视剧、广播剧等多种节目样态，全面回顾了辛亥革命100年来中国人民百折不挠、顽强拼搏的奋斗历程。2011年，全国各级电台电视台进一步改进和创新社会主义核心价值体系的宣传报道工作，相继推出了一大批道德建设专门电视栏目，北京卫视《好人故事》、河北卫视《真心英雄》、重庆卫视《重庆好人》，等等，进一步增强宣传报道的贴近性、生动性和吸引力。 3.重大突发公共事件报道及时准确，引导有力 在重大突发公共事件中，广播电视媒体坚持“及时、准确、透明、深入”的报道原则，既注重满足人民的知情权，又注重疏导群众情绪，促进社会的和谐稳定。“7·23”甬温线重大交通事故发生后，面对开放多元的网络舆论环境，中央和地方各级电台电视台利用自身优势，深入现场，及时报道事故情况、跟进救灾进展，进一步提高了广电主流媒体的权威性和影响力，及时有力地引导社会舆论、稳定群众情绪。在甘肃校车事故的报道中，中央电视台等中央媒体及多家地方广电媒体均及时报道事故及人员救治情况，并进行了持续深入的跟踪报道，中央电视台《新闻1+1》栏目连续播出多期节目关注幼儿园复课、校车安全制度的建立等问题，引起社会和政府部门广泛关注。进一步发挥广电主流媒体在重大公共突发事件中的权威信息发布和舆论引导作用。 4.借力新媒体，形成广播电视与新媒体交互传播格局 各级广播电视媒体顺应融合媒介时代信息传播格局以及信息传播模式的改变，积极调整自身信息传播的基本策略。一是通过加强日常报道的网络推广，联手网络媒体策划公众活动，全媒体互动直播等方式提升新闻传播效果；二是将网络热点为我所用，进行延伸报道，强化对网络舆论的引导；三是利用社交媒体，加强与受众互动，增强新闻媒体的贴近性。2011年，中央人民广播电台首次通过央广新媒体推出手机视讯报道，中国国际广播电台各语言部统一开通微博，开发了移动国际在线苹果客户端软件等，中央电视台利用CCTV手机电视、手机央视网开展各类重大主题重