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直播电商行业深度报告-直播电商万亿GMV下的新风口 直播持续发展的动力是什么？ 直播的实时互动+内容真实感持续吸引用户 对比综艺网剧、短视频等视频内容，直播最大的吸引力在于实时互动。在直播间中，观众不再是单向的信息接收者，而是在与主播、其他观众的点赞、评论、打赏互动之中，加入到直播内容生产过程。主播收到观众的评论、点赞能感知观众的情绪反应并进行实时互动，使观众的参与感远超综艺网剧、短视频内容。根据艾瑞咨询的调研数据，2018年直播观众在观看泛娱乐直播时，有超过87.1%用户参与到互动之中，超过50%用户通过评论、弹幕参与直播实时互动交流。而在游戏直播中，通过发言/评论/弹幕进行互动的比例占到65.9%。 移动互联网+智能终端普及后，网络直播门槛成本迅速下降，去中心化的“全民直播”?极大丰富了直播形式。直播内容与Vlog、短视频UGC内容需要剪辑加工不同，直播呈现实时画面，加工痕迹较轻，让观众的内容体验更加真实，延伸了观众的生活体验与视野。我们认为，“真实感”与社交互动是观众青睐直播内容的核心需求，长期来看直播内容具有持续存在的意义。根据QuestMobile调研数据，2019年6月短视频用户观看直播的主要原因在于“直播内容真实有趣”，占比达49.4%。 展现形式持续演化，不断拉高用户规模天花板 至2019年H1，中国直播行业用户规模高达4.33亿，全网渗透率高达50.7%。直播行业