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迎驾贡酒研究报告-从迎驾的反转看地产酒推新成功的底层逻辑 引言：从迎驾看哪类新品有望带动地产酒的底部反转？迎驾未来前景几何？ 以2010年为界，迎驾的发展可划分为两个阶段。第一阶段为2010年前迎驾凭借独特生态环境、创新生产工艺和活化的经营体制成长为安徽白酒大众价格带领导品牌；第二阶段为2011年后伴随着安徽消费升级的持续，迎驾固有的渠道投入模式、以及80元以下价格带的占位不断减弱自身竞争力，100元以上快速成长的子价格带市场被古井和口子牢牢占领，迎驾在这期间几次尝试推新，在吸取过去迎驾及安徽其他地产酒品牌的经验教训后最终2015年推出的洞藏系列，在市场逐步站稳脚跟，成功带领迎驾实现企业经营的底部反转。 为何迎驾的洞藏系列能在安徽白酒竞品的重重包围中完成突围，而曾经迎驾之星、生态年份系列却在多数或部分市场起势的情况下最终没落？拓展到行业维度，许多地产白酒企业的底部崛起都离不开一个全新产品系列的推出，那么具备什么特征的新品有望带动一个地产酒企业的底部反转？在此我们尝试通过对迎驾及二十年来安徽主流白酒产品兴衰的比较分析对这一问题进行框架性回答。 另外，分产品来看，迎驾洞藏系列近几年快速起势，其他中高档及普通白酒表现则较为平稳；分区域来看，迎驾核心市场为安徽及江苏两省，其中洞藏系列目前在安徽省内势能较强，江苏部分市场有洞藏销售、但迎驾之星及百年等系列销售占比仍相对较高。我们认为，未来几年