体育赛事的市场营销与市场开发 体育赛事的市场营销.pptx

本章 学习 要点;第一节;;;体育赛事营销根据营销主体的不同具有不同内涵;二、体育赛事市场营销对象;三、体育赛事市场营销代理;四、体育赛事市场营销方式;143;144;145;第二节;;但是随着我国市场经济体制改革的进一步深化，媒体宣传与赛事营销之间形成了相互依存的关系。;具体而言，体育赛事运作中，媒体宣传工作一般包括以下内容： 1、制定赛事媒体宣传总体工作方案和阶段性工作方案 2、根据赛事媒体宣传工作方案建立媒体宣传部门组织结构，配置和培训工作人员 3、建立并维护与媒体的良好关系 4、配合赛事接待部门做好媒体记者接待服务。 5、设计赛事统一的视觉识别系统。 ……;二、建立并维护与媒体的良好关系;对负责赛事每天宣传事务的部门与人员而言，要了解影响媒体对赛事报道取舍的决定因素。这些因素包括：赛事的新闻价值、宣传价值，也包括每天准则与从业者的??业道德。;其中主要因素有： 1、规格 2、影响力 3、独特性 4、知名运动员 5、冲突 6、时尚性 7、相关性 8、可比性;三、制作并提供赛事媒体宣传素材;三、制作并提供赛事媒体宣传素材;赛事营销案例;赛事营销案例;赛事营销案例;赛事营销案例;赛事营销案例;赛事营销案例;赛事营销案例; 在某种程度上，抓住了粉丝，就抓住了成功的钥匙。独创的“超凡”视角，尤其引起了粉丝的好评，拉进了品牌与粉丝之间的距离，极大提升了粉丝对品牌的好感，也提