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消费服务行业深度调研报告-后疫情时代居民消费图谱 1.消费能力评估：收入受损、场景受限、欲望低迷 疫情对居民收入及消费习惯构成了深刻影响，市场目前已有较多自上而下视角通过宏观数据对消费趋势及前景进行演绎法推论，本文试图通过调查问卷的方式，分别从整体/收入水平/城市等级/以及代际维度，自下而上对居民消费能力、消费特征、消费意愿做归纳与梳理。 1.1.调研对象画像：城市工薪阶层白领为主 我们总计收到了583份完整回答的有效问卷，通过对调研对象的身份标签识别，我们认为被调研对象以中国四线以上城市工薪阶层白领为主。 年龄与城际分布： 调查对象均匀分布在中国各等级城市中，其中北上广深以及省会为代表的一二线城市占比为47%，三四线城市占比为37%，三四线及以下城市占比为14.2%； 年龄结构集中在22-50岁，其中28-35岁是最主流人群，占比达到了77%；40.8%的调查对象没有子女，而拥有2胎及以上的比例为14.2%。 收入、资产状况、职业分布： 被调查对象的收入分布相对均匀，年收入10万以上占比达到了57%，年收入10万以下群体占比为43%，多数调查对象自己/家庭拥有1套及以上自有住房； 调查对象中，公务员/医生/教师的占比最高，为31.6%；从事金融/律师/审计的比例亦较高为22.5%。 1.2.消费场景受限与欲望低迷的影响也很大 消费能力和支出下滑是意料之中，但下滑幅度也许没那么糟糕