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药品营销策划方案--第1页 药品营销策划方案 篇一： OTC药品营销策划方案 一、皮肤类OTC产品医药企业现状 我国的 OTC 产品按其种类可分为十四类，包括：皮肤用药、消化系统用药、眼科用药、一 般外用药等。 由于皮肤类OTC产品常用品种繁多，消费者自主选择的空间很大，品牌的知 名度往往成了消费者购买该类药品的标准，往往几个知名领导品牌占据市场的大半江山，一 些不知名的中小品牌只能凭借个性化优势、靠特色填补市场空白，或凭借通路优势占领区域 市场。 此外，20XX年9月，国家药监局规定制药企业GMP认证最后期限为20XX年6月30 日，医 药商业GSP认证最后期限为20XX年12月31 日，这意味着届时一批不符合GMP、GSP要求 的医药企业将被依法关闭，随之产生的将是一批全新的或经二次创新的OTC 产品企业、产 品品牌在市场上亮相，市场格局将因此出现大的变化。 面对竞争，所有的企业都要将生存和发展摆到第一位，一方面，企业必须迅速调整、转换经