时装发布会策划方案.pptxVIP

时装发布会策划方案第1页/共46页第2页/共46页项目信息概 况：项目名称：2013年客户大会暨2013秋冬品牌发表会（待定）项目时间：2013年*月*日（待定）项目城市：呼和浩特项目地点：新华联·雅园售楼部来宾分类：雅园VIP客户、新老客户、高端人士来宾人数：约计***人第3页/共46页项目背景：通过本次活动制造新闻点，增强项目社会影响力、强化品牌形象增加人气，开发潜在客户资源，促进销售增进群众对雅园的认识及品牌高端显示开发商实力，增强客户对项目的信心为企业后续开发楼盘销售奠定基础目前国内高端服饰的竞争者个数逐渐增加，需进一步在推广中与其他竞争对手做出明确区分，树立行业领导者地位……第4页/共46页我们的思考过程……第5页/共46页我们的思考——雅园客户的来源是以资源共享、诚信双赢为导向的成功合作伙伴关系……第6页/共46页我们的思考——此次活动的目的？关键词：新品发布、制造声势、紧密关系、寻求合作a.增加经销商对品牌技术含量的信心、激励共进；b.进一步提升雅园整体品牌价值，力求呼和浩特发布会先声夺人、一炮而响，提高品牌知名度和美誉度；c.通过活动的举办最大限度的提高雅园的媒体曝光率，增强媒体对其的信赖感，让媒体成为推动品牌销售的有力臂膀……第7页/共46页我们的思考——雅园的产品及客户群定位？产品精神：“雅园”是尊贵、荣耀的象征他们年龄在30-50岁，但有年轻人的心态和敢于尝试新事物的勇气他们多是企、事业，中、高层管理人员和高级专业技术人员他们具有上流社会的生活方式、生活态度和思维方式他们同时拥有财富和名誉他们追求时尚也张扬个性，要求自己的服装既是身份的象征也是个性的展示第8页/共46页活动策略A.让客户们参加此活动后，感受到—— 新华联雄厚的实力与尊贵、奢华的品牌风格『置入』将新的举措、新的品牌承诺融入亮点环节诠释；将雄厚的实力和奢华尊贵的品牌风格通过视觉呈现B.让雅园的准客户对品牌产生更深的认知、加强品牌忠诚度营造凯撒实力雄厚、设计领先 的新气象 『互动』情感感召+参与体验第9页/共46页调性：综上所述我们将本次活动的调性确定为：奢华的、高贵的、震撼的Luxury Noble Shock第10页/共46页活动主题……第11页/共46页创意发想：“想像是，使不可能的成为可能”。无限延展的想象力，在头脑中，拥有多姿多彩的颜色，仿佛光影的流动。而在现实里，一些固有的东西束缚了我们的想像。从不可能到可能的转变中，我们需要打破原有的束缚，创造新的规则。我们希望雅园2013的秋冬发表会能带给人们“突破固有想象”的感受，因此在活动表现中，我们变幻莫测的光影，高科技的互动活动，凸显出凯撒服饰的独特个性，重塑来宾的想象力，让来宾”驾驭想象”，理解凯撒服饰的奢华高贵。第12页/共46页创意来源1、结合雅园一贯的品牌内涵和市场定位，创造出符合王者风范，奢华、高 贵的发布会风格；2、结合雅园本次秋冬产品定位，体现出浓浓的时代感和对时尚品味的追求；3、结合媒体发布的惯例，寻求媒体曝光的炒作点；第13页/共46页现场区位图：台口加T形区，整个秀台总长达到15M，连同与科技的互动，形成名副其实的天阶。为了保证所有来宾都能清晰地观看发布会，我们建议不再采用传统座椅式观众区，而是更新成阶梯型观众区。本图仅供参考第14页/共46页主题创意——A今夜无人入睡——雅园青城不眠夜第15页/共46页今夜无人入睡——雅园青城不眠夜主题解析：“今夜无人入睡”是意大利歌剧《图兰朵》中的著名选段，歌唱的是全城繁忙，灯火通明的场景，结合本次活动，我们将千年前的幻境带入这个夜晚之中。在世贸天阶绚烂的天幕下，我们将为来宾呈现一场美轮美奂的服装盛宴，在这里，我们将用光与影，形与色去挑动来宾的每一根神经。主题创意——A第16页/共46页视觉表现一、主视觉效果发布会结束谢幕时的LED灯幕展示，漫天灯影的现场效果绝对是震撼人心的……第17页/共46页二、舞台背板LED大屏，15X5M，可根据本次发布会服装主题进行颜色的变化，主题特征更明确，现场效果也更为绚丽第18页/共46页四、T台效果黑色地胶满铺，绚烂的光影下还原最纯粹的地面效果。第19页/共46页主题创意——B图兰朵的咏叹——雅园2013秋冬奢华盛典第20页/共46页主题创意——B图兰朵的咏叹——雅园2013秋冬奢华盛典主题解析：“图兰朵的咏叹”是对创意A“今夜无人入睡”更宽泛的解释。意大利是歌剧的诞生地，同时也是凯撒成就帝王之业的地方，在那里，歌剧是传唱不衰的音乐之魂，是欧洲上流社会才可以欣赏的高雅艺术，而《图兰朵》这个中国公主爱上西方王子的故事便是欧洲艺术之丛中的一朵奇葩。如今，在中国，图兰朵比在历史上的任何时期都更受人欢迎：因为“鸟巢版”和“太庙版”的公演，更多的中国