「益达、channel广告分析」.pdfVIP

广告案例分析 一、益达口香糖广告分析： （一)品牌背景:益达口香糖在96年打入中国市场,在国内市场取得卓越的成就，其成就与它 自身的创意广告有着密不可分的关系。 （二)产品类型:就目前市场所出售的益达产品中包含着:益达木糖醇口香糖无糖口香糖、益达 条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇口香糖、益达洁白无糖木糖醇口香糖，这四类口香糖。 （三)广告分析：2012年度益达口香糖广告 1.品牌形象塑造: （1）代言人的选取:彭于晏、桂纶镁，都是比较有代表性的明星,彭于晏帅气清爽,桂纶镁清 纯自然，两人的形象特质与产品性质相契合，产品与人物相融合可以发挥出最佳的效果,广 告利用明星效应，加上以电影短片的形式,明星以主角的形式不断出现在画面上,满足了受众 欣赏的心理。 （２）品牌形象定位： 产品定位 口味卓越的无糖口香糖 功效定位 它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性从而能够帮助预防蛀牙,保护牙齿健康 市场、价格定位 1５-３4岁中高收入，中高教育水平,注重牙齿及身体健康的人群 品质定位 高端口香糖品牌,益达一贯以时尚健康的品牌形象,领导高级口香糖市场 情感利益点 你的益达也满了 温馨、关爱牙齿、更关心你 理性利益点