三星笔记本电脑整合营销推广方案.pptxVIP

2003年三星笔记本电脑整合营销传播方案2002. Dec. Genedigi Consulting Co. 整合营销传播目标品牌定位与传播理念品牌属性传播理念框架年度主题2003年度整合营销传播整体进度安排整体进度控制品牌形象与形象店管理事件进度控制广告与POP用品进度控制公众传播进度控制行业配合媒体活动2003年1-3月整合营销传播方案预算统计内容 1. 整合营销传播目标增强消费者和经销商对于三星笔记本品牌形象更加深入的认知以数码时尚为核心创造市场需求气氛在教育、政府、金融等8大行业领域开展紧密联系并施加影响力增强渠道信心，将三星笔记本渠道体系推进到二级省会城市三星是专业的笔记本电脑厂商 2. 品牌定位与传播理念品牌属性分析传播理念整体框架年度主题 品牌属性分析品牌主张应用体验人生观/价值观消费价值功能/应用积极进取追求卓越健康、活力追求商务时尚结合三星数码科技与应用元素，以三星卓越的美学观念，不断创造未来时尚不仅是移动计算的满意工具与良伴，更是彰显个性与时尚品位标志领导潮流的最新科技创造出强大且独特的功能，将移动计算应用发挥到极致Digital Freedom科技、时尚、艺术 品牌传播理念框架品牌主张消费价值产品/应用产品特性核心传播目标群体结合三星数码科技与应用元素，以三星卓越的美学观念，不断创造未来时尚数码时尚领导产品与技术发展方向教育、新闻、军队、金融保险、电信、能源、交通、政府等行业用户个人用户业界人士、媒体人士、市场分析机构 年度主题三星笔记本电脑所倡导的数码时尚，结合了最新数码科技元素与应用元素，以及三星美学观念三星笔记本电脑以卓越产品与技术领导笔记本电脑的开展潮流三星笔记本电脑用户拥有积极进取的人生态度，领导社会价值观念三星笔记本电脑积极的市场策略表现数码自由， 领导未来 3. 2003年度整合营销传播整体进度安排整体进度控制事件进度控制广告与POP用品进度控制公众传播进度控制 整体进度控制　　1月2月3月4-6月7-9月10-12月品牌维护　户外广告确定13个城市的户外广告信息，地段、价格、规格，进行户外广告创意(广告公司与三星)6个城市的户外广告发布各区域户外广告的选择，可参考区域代理商建议，由三星统一执行。其他城市的户外广告发布，随着各区域代理商调整到位，尽量在3、4月份发布完成。　形象店管理加快形象店的展柜制作工作，加大各区域形象店的数量。制作与运输非常重要。制定形象店管理与评选章程。(总代理负责)各区域形象店的建立与展柜发放。形象店管理章程实施各区域形象店的建立与展柜发放。形象店管理章程实施季度形象店/优秀店员颁奖（6月）季度形象店/优秀店员颁奖（9月）季度形象店/优秀店员颁奖（12月），年度形象店评选事件　BE8大城市促销活动（12/20-1/26）Banias Intel发布会（2/20预计）X10大型发布会（3/11）Q20发布校园、写字楼巡展　经销商大会（1/20）X10媒体培训与评测（2/15）16-20个2级城市开发Q20媒体培训与评测（4月）优秀经销商表彰大会（7月）　P20/P20C/P25评测　X10用户测试与结果反馈（2/25-3/25）X10全国巡展（3月下旬）X10全国巡展（续）产品促销（针对用户）暑期促销（7-8月）年底促销（12月）　P20/P20C/P25软发布X10产品全国零售商培训BE活动（5月）经济机型发布BE活动（10月、12月）　经销商产品培训与销售培训渠道促销，礼品要有针对性。　 整体进度控制〔续一〕　　1月2月3月广告与POP用品电视媒体整理广告价格；了解X10电视广告创意进展完成X10 TVC制作X10广告投放网络媒体BE促销的网络广告设计与媒体投放完成X10网络广告设计,新闻竟价排名X10广告投放/巡展信息发布平面媒体IT、大众、区域投放广告$10万；沿用促销广告设计完成X10所有广告设计；P20C针对行业的广告设计X10广告投放/巡展信息发布；P20C针对行业的广告投放POP用品P20/20C、X10 POP系列设计与制作X10发布会相关用品的设计户外广告设计X10发布会相关用品的制作Q20系列POP设计与制作；全国巡展相关用品设计与制作经销商广告管理2002年12月制定区域经销商广告投放管理规则，1月开始实施。各区域在主要媒体的产品与形象广告由三星参考区域代理的建议直接投放，商情报价广告由区域代理投放。管理原则：遵循三星整体广告投放策略，参考区域费用分配比例及代理商提货量确定各地费用公众传播在加强中央媒体公关传播的同时，根据各区域代理商的情况，加强区域公关传播的力度，支持区域代理商开拓市场。1.年底总结与展望2.中科存储推出“长城卡”用户和在校学生可以贷款买三星笔记本电脑的活动（校园风暴）3.经销商大会;4.促销活动;5.行业推广;6.环保；7