新媒体环境下中国互联网+公益的发展探析.docxVIP

? ? ? ? ? 新媒体环境下中国“互联网+公益”的发展探析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 投身公益是践行社会责任的重要表现，在移动互联网技术推动下，公益参与的便捷性使公众对公益事业的参与热情越来越高，社会责任感越来越强，他们希望通过自己的力量传递正能量。同时，企业也将公益纳入企业社会责任（CSR）的具体实践中，积极利用“互联网+公益”的模式进行CSR的策划与执行，如“助跑”“捐步”等。公益组织在新环境下也有了更规范、更广阔的成长空间。“互联网+”给公益事业带来的既是机遇也是挑战，如何打造高质量公益项目、如何最大限度地信息透明地去调动公众捐赠热情、如何提高公益传播的影响力等这些问题都值得深思。随着公益的参与方式多样，其传播风险和不可控因素也逐渐增多，企业、公益组织、媒体、政府以及公众更应该明确自己的公益责任和公益使命，强化各自在公益传播中所担负的责任，利用互联网技术与公益事业进行跨界创新与深度融合，真正实现从传统到新型互联网公益模式的转变。 一 从传统公益到“互联网+公益” 在第十二届全国人民代表大会第三次会议上，李克强总理在《2015年政府工作报告》中指出：“加快实施创新驱动发展战略，改造传统引擎，打造新引擎。”推动“大众创业、万众创新”。制订“互联网+”行动计划，将“互联网+”提到前所未有的高度。近些年，互联网+金融、互联网+电商、互