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? ? ? ? ? 新媒介的应用与香纸沟古法造纸品牌推广研究 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一 新媒介应用效果的可行性分析 新媒介（New Media）是一个相对的概念，新媒介的“新”指的是它与传统媒介的区别。“除了因新技术所带来的‘数字化’、‘大容量’、‘易检索性’、高交互性’等显而易见的特征外，还具有传播主体的多元化，传播内容和形式的多样化，传播行为的主动性、异步性以及新的传播效力等实际意义上的特征”[1]。它是在报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新媒体形态，主要包括网络媒体、手机媒体、数字电视、微信、微博等媒介，由于其对各类新闻、时事的报道和传播要比传统的媒介传播速度快，让公众能够第一时间获知世界各地的最新信息，其影响力几乎涵盖了社会上的各个环节，目前正逐步取代大众媒体，成为“消除大众恐慌和不满情绪的解压阀”[2]，王瑶在《新媒体对当代社会的影响》一文中形象地将其称之为“社会的排气阀”[3]。 新媒介的应用不仅在商业模式上改变了人类的生活状态，而且对原有的品牌推广模式产生了很大的影响，尤其是在各种文化产品的品牌宣传与推广上发挥了更为明显的作用，特别是在网络、数字电视、手机等大型新媒介平台上，成功地塑造了一大批典型的文化产品知名品牌。一是网络媒体的应用。网络媒体与传统的电视、报纸、广播等媒体一样都是传播的渠道，是交流、传播信息的工