公共关系传播原理.ppt

第五章 ;本章内容;传播概述;传播的涵义;符号;含义的理解;;What;拉斯威尔5W理论;传播的重要性;苏州吴宫喜来登;激励成员;表达情感;表达情感(黑手党-布兰诺);流通信息;传播的核心问题;心态;关心;主动;传播的要素;无意义的信息;传播的要素;译码;传播的要素;干扰;传播沟通观念;信息干扰;环境;沟通过程;编码的注意点;渠道扭曲;小实验;结果;结果;影响沟通的个人障碍;组织沟通障碍;实现有效沟通的方法;传播的形式;自我传播;人际传播;团体传播;组织传播;大众传播;公共关系传播;公关传播的类型;模式;公关传播的层次;信息层次;情感层次;态度层次;引起行为是公关活动的最高层次,是其他一切传播层次的归宿,也是公关活动的最终目标。因此,他不是一两次公关活动就能达到的目标,而是一个长期过程。在形式上可以借助其他层次的传播形式。;公关传播的原则;传播媒介分析;大众传播媒介;大众传媒功???;大众传媒共性;大众传媒个性;报纸;杂志;广播;电视;书籍;优点: 取材广泛 内容生动 老少皆宜 缺点: 成本高 制作周期长;网络;;大众传媒在公关中应用;2001年6 月23日晚,昔日皇家禁苑中乐声翩翩,弦歌阵阵。世界著名三大男高音歌唱家在紫禁城午门广场联袂演出,在“6.23国际奥林匹克日”掀起北京申奥活动的高潮。国务院副总理李岚清和数万热情的中外观众一同观赏了这种精彩

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