万科星园某年传播策略.pptVIP

万科星园2000年传播策略;议题;;前一段传播工作小结;前一段传播工作小结;传播工作的阶段性;如何发掘品牌对于消费者的价值？;星园有什么？;星园有什么？;消费者需求什么？;思考步骤之二： 产品独特差异化特性 消费者心理渴望/需求;;Where are we ?;消费者关心什么？; 那麽在房地产市场正处于初级阶段、在消费者消费行为很不成熟的时候，消费者到底应该关心什麽？ 一方面都不能脱俗，忍不住要往城里钻，迷恋都市的、高档的享受，在现代的环境里工作、生活、学习； 另一方面，赞叹优美的自然环境，向往西方居住环境中花、草、树的美丽； 内心渴望回归大自然，但却舍弃不掉现代的生活 ;星园给消费者的价值是什么？;What are we ?;;What are we ?;品牌定位;品牌形象;消费者的典型;;Who are we ?;市场目标;传播目标;传播阶段目标;传播策略;传播策略;传播策略;传播策略; ;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;没有愚蠢的问题！ 愚蠢的是有问题而不问！;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;( 一 ) 什么是媒介购买？;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;;媒介购买负责制作排期的好处？;( 二 ) 实现媒介计划的目标;媒介计划的目标;( 1