“松弛感”生活十大趋势数据报告（五大热门行业）.pptx

2023“松弛感”生活十大趋势报告小红书平台 美妆 | 穿搭 | 母婴 | 家居 | 美食 行业前言趋势捕捉：放眼时尚、教育、情感、职场等各大领域，继氛围感、仪式 感、精致感后，今年都在谈论一个词——松弛感。包括现下轻户外、轻 运动、轻解压等风口，也都呼应着年轻人对松弛感的追求。千瓜数据显示，2023年1月-5月，“松弛感”相关笔记互动总量已超千万！ 同比2022年，互动总量暴涨6365.56%；同比上个周期，笔记数增长 40.23%，松弛感内容越来越火！趋势解读：“松弛感”是个什么感？通过调研小红书平台内容数据，千瓜 将其总结为：回归自我，理性健康的状态，这也正是现今大众的消费趋 势。快节奏生活下紧绷已是常态，而松弛感透射的期待就是：在“内卷” 和“躺平”间寻求平衡，找到一个合理的解决方案。趋势调研：经初步调研，松弛感涉及行业中，美妆、穿搭、母婴、家居、 美食，热度位列TOP5。本报告中，千瓜数据将进一步剖析内容创作趋势、 人群关注焦点，帮助品牌高质量种草，借势增长，预见未来机会点。年度关键词词云图数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月1日-2023年5月31日小红书“松弛感”种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：果集｜千瓜数据。报告 目录01 松弛感美妆松弛感穿搭松弛感育儿松弛感家居松弛感美食Q I A N - G U A . C O M松弛感美妆「低饱和度」妆容，推动松弛感消费热潮调研美妆领域“松弛感”相关笔记内容，“低饱和度、哑光、原生、裸感、素颜”等词脱颖而出，预估互动量超28.84万。此外，“自然、干净、清透、简单”等词也 频繁出现在笔记中。明度适中，展现肌肤健康状态的妆容，更易表露松弛感。千瓜观点，从受众和应用场景上看，低饱和色彩，对黄皮的亚洲人来说，容错率高、不怎么挑人，且各种场合百搭，覆盖面广泛。譬如典型代表——肉桂奶茶色， 用在口红有素唇感又抬气色、用在眼影消肿一流、用在卧蚕晕染自然……因此被诸多美妆党当做万能色。从流行趋势上看，近年大热的伪素颜、妈生感、白开水妆容，以及最近风很大的无眼影妆容，其核心都是利用低饱和颜色，让妆面看起来干净自然，给人以舒适与 平衡的观感。“低饱和”大势妆容与松弛感，可谓是强强联合。笔记内容关键词词云低饱和奶醺落叶妆 | 妈生素颜氧气感 | 原生感裸色 | 松弛感白开水妆 | 阳光松弛感图源：小红书数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月1日-2023年5月31日小红书“松弛感”种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：果集｜千瓜数据。香水香氛高居榜首，成年轻人拥趸的疗愈好物“松弛感”美妆笔记内容出现的品类词中，“香水香氛”高居榜首，相关笔记数占比25.21%，其次是口红、面霜、精华、防晒，笔记数分别占比17.89%、13.70%、 12.00%、11.14%。分析互动评论热词发现，用户同样关注“香水、香薰、留香珠、香氛”等品类，并提及“味道、好闻、香味、后调、木质调”等嗅觉相关词。我们知道，嗅觉影响人的认知、情绪和情感，当今“气味”产品既能表达个性，亦能治愈人心。因此，多数消费者通过香水、香氛等产品散发的不同香气，展现和 获得松弛感，也就不足为奇了。千瓜建议，相关品牌可结合松弛感这一趋势，通过气味感受，输出疗愈、放松、舒缓情绪类的内容。同理，其他行业也可利用气味 来进行松弛感营销。笔记内容关键词品类词TOP10占比笔记评论热词眼霜 3.29%腮红 3.74%阴影 面 膜 3.50%4.31%词性品类 气味 气味 气味 品类 气味 气味 气味 品类 品类词语香水 味道 好闻 香味 香薰 后调 木质调 花香 留香珠 香氛香水香氛 25.21%高光 5.21%防晒 11.14%口红 17.89%精华 12.00%面霜 13.70%数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月1日-2023年5月31日小红书“松弛感”种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：果集｜千瓜数据。Q I A N - G U A . C O M松弛感穿搭融合多元时尚趋势，热衷慵懒、简约风松弛感相关穿搭笔记囊括多种风格，内容热词出现“慵懒”、“简约”、“复古”、“日系”、“美式”等，其中“慵懒”、“简约”二词互动量均超40万。并且内容关键词还涵盖：CLEANFIT（干净合身）、URBANCORE（城市户外运动穿搭）、COZYFIT（舒适自在）、老钱风（不露声色的贵气）、知识分子风、 VINTAGE（古着），小红书平台热门时尚趋势悉数拿捏，话题性拉满。千瓜观点，整体上松弛感穿搭的趋