618前瞻 个护美妆市场趋势与高潜力成分洞察.pptx

Moojing Market;CoCnontteennts目ts录;Part 1;;对环境的关注：消费者对环境的关注也在不断增 加。他们希望使用对环境友好的产品，并愿意支 持那些采用可持续发展和环保原则的品牌。 对健康的重视：随着健康意识的提高，越来越多 的消费者开始更加关注自己使用的美妆产品是否 对身体健康有害。健康美妆产品采用天然成分、 不含有害化学物质，符合消费者对健康的要求。 市场供应的增加：随着消费者对健康美妆产品的 需求增加，许多新品牌和产品也涌现出来，为消 费者提供了更多选择，使得健康美妆产品变得更 加容易获取。;魔镜市场情报：;2021年3月-2022年2月天猫健康美妆市场销售额470.9亿元，销售额同比增长4.3%，销售额占美妆整体市场24.5%； 2022年3月-2023年2月天猫健康美妆市场销售额429.2亿元，销售额同比下滑8.8%，销售额占美妆整体市场25.2%，占比较前一滚动年呈现增长； 从近一年的健康美妆市场和整体美妆市场的月度销售额同比对比来看，从2022年的下半年起， 健康美妆的同比逐渐与整体市场拉开差距， 对比整体市 场其销售额的下滑幅度更小，同时在大促月份如6月、11月健康美妆市场呈现明显增长。;;趋势发现：环保可持续美妆 | 不仅仅是一种选择，更是一种责任;;代表产品 | YOKIA植物角鲨烷修护精华油;数据来源：魔镜社交聆听;市场概况 | 近两年国内纯净美妆品牌开始涌现，纯净美妆品牌“扎堆”;在“ 碳达峰、碳中和” 以及“ 大健康” 的社会大背景下， 美妆护肤品牌也应承担相应的社会责任， 影显品牌在可持续、健康领域的生命力。因此， 除 了在成分上的纯粹，许多纯净美妆品牌还在包装、品牌理念、绿色可持续等方面发力，全方位铺设环保纯净的品牌形象。;趋势发现：中草药美妆 | 背靠中国传统中草药文化，探索属于东方的“了不起的成分”;;;中药成分在美妆商业化上的潜力不容小觑， 尤其是美容护肤赛道， 近一年天猫美妆行业下占比超93%， 销售额超31亿元+ 。分二级类目来看， 面部精 华、面膜、面霜等品类对于中草药应用较为成熟，且同比增长较快；增长最快的品类为洁面和面部彩妆，增速均在100%+。 品牌方面， 海外品牌理肤泉和黛珂分别??top 1 、3 ， 本土品牌正加速研发抢占赛道， 目前相宜本草、彤人秘等以龙胆、红景天、红参等传统中药成分 挤进top5。;产品示例 | 龙胆、积雪草、红景天、人参、灵芝为中草药护肤爆款成分;产品示例 | 紫苏、海茴香、姜黄素、艾草、茵陈为潜力增长成分;;简单来说， 适应原成分是指一类能提高人体对外界环境的适应能力、消除外界刺激给身体带来的负面影响的成分， 常分布于药草类植物中。常见的适 应原有红景天、人参类、灵芝类等。适应原类草药在传统中药和阿育吠陀医学中都有着深厚的根基，用于化妆品研究不过是水到渠来的事情。 目前，虽然适应原并不是新鲜概念，但是国内市场对于适应原成分护肤的概念还比较陌生，很多适应原成分尚未有相关美妆产品。;数据来源：魔镜分析+（天猫） 商品数据：商品销售数据和评价数据为选取品牌旗舰店下单一商品链接的数据;社交数据来源：小红书、新浪微博、抖音； 数据筛选规则：取自天猫美容护肤/美体/精油、彩妆/香水/美妆工具一级类目下商品标题包含【超级食物、辣木籽、奇亚籽、菌菇、松露、石榴、芭乐、绿茶、大豆、黄豆、鳄梨、牛油果、蓝莓、石榴、菠菜、三文鱼、;;超级食物成分在美妆商业化上的潜力不容小觑，尤其是美容护肤赛道，近一年天猫美妆行业下占比超96%+，销售额超27亿元+。 分二级类目来看，面部精华、面膜、卸妆、乳液等品类对于超级食物成分应用较为成熟，增长最快的品类为面膜和眼部彩妆。 品牌方面， 在TOP 5 品牌中有4 个海外品牌： 黛珂、雅诗兰黛、雅顿和Farmacy ， 目前仅有华熙生物旗下的米蓓尔以白松露、海茴香等超级食物成分 挤进top5。;众多产品用天然的、富含营养的植物作为护肤品的原料和主要成分， 让消费者肉眼可见地了解自己使用产品的成分来源， 产品营销卖点上叠加创新科 技+健康成分+可持续的生产工艺+增强产品透明度等，全方位近年来美妆护肤赛道的趋势。目前含超级植物成分的top产品是farmacy辣木籽卸妆膏， 含有辣木籽、木瓜、向日葵提取物和辣木籽油、姜根油，营养植物卸妆。产品中的香味和绿颜色，都是从天然食物中提取到的成分，贴合纯净概念。;超级食物成分是基于原料成分角度讲述的故事， 在这方面， 国内相较于国外， 还处于刚开始的状态， 或者说并没有进入品牌定位的中心地带。目前国 内明确打出“超级食物”宣传标签的美妆品牌中，比较出色的是2019年成立的品牌光言（ GLOWSIS） ， 主要研究超级食物成分和其他护肤成分的配 比，先后推出了羽衣甘蓝果酸绿泥